México, D.F.- Luis Mercader, director general de INRA, declaró a Merca2.0 que uno de los principales avances que necesitamos hacer en materia de investigación de mercados es en la medición de la televisión.
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“Ya nadie mide este medio como lo medimos aquí, esa historia de que sabemos el rating segundo a segundo ya no existe en ninguna parte del mundo porque la TV ahora tiene muchos competidores en pantalla. En este momento en el ámbito internacional se busca el mejor método para medir el rating de TV, pero no se ha logrado y los anteriores ya son obsoletos”, asegura.
Con respecto a la medición de otros medios, opina: “Lo que se necesita no es tanta información sino precisión, nadie quiere saber cuántos periódicos hay en la ciudad de México porque hay como 300, pero los que circulan son veinte y los que se leen son cinco. Se necesitan datos específicos, aunque la investigación sea enorme el resultado tiene que ser concreto”.
