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El encuentro es un interesante proceso donde se reconoce lo mejor de la creatividad.
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Para este año, el tema de la Inteligencia Artificial sustituyó el furor que la Big Data generó en 2022.
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La creatividad tiene una apuesta tremenda en el mercado en la actual adaptación de tecnologías como la Inteligencia Artificial.
“Este año habrá un buen trabajo”, esa fue la conclusión de Luis “Madruga” Enríquez, Vicepresidente Creativo en VMLY&R México, quien se encuentra en el Festival de Cannes Lions 2023, al hablar sobre el saldo a favor de México en este encuentro.
En el segundo día de actividades del Festival, México ya suma un importante número de leones en un conteo que inició con el triunfo de DAVID para Michelob Ultra México el lunes pasado y que se ha extendido a agencias como Media Monks, que obtuvo un León de plata por I am a Criminal para Girls not Brides o Dentsu Creative México con la campaña V-Land para Saba.
VMLY&R fue la gran ganadora con Shout, una pieza que aborda el tema de la homosexualidad en el deporte y cómo la inclusión se vuelve pilar para derrotar los estigmas culturales y las malas prácticas en el uso de redes sociales, actividad central mostrada en el video.
Merca2.0 – ¿Qué es Shout?
Luis “Madruga” Enríquez – Es un grito contra la homofobia en los deportes, en este caso el boxeo, donde culturalmente sabemos que el box está relacionado mucho con el machismo en México. Queremos dar un mensaje de conciencia sobre como las personas cuando comparten ciertas cosas en redes sociales, la gente en lugar de apoyar rompe en mucho la carrera de los deportistas.
Shout es un grito contra todo lo que pasa en redes sociales, el storytelling de un boxeador que al momento de tener su parte más importante en la carrera, se filtra una foto personal y la vida da vueltas, por lo que en lugar de vivir el boxeo se enfrenta a muchas complicaciones por esta foto filtrada.
Merca2.0 – ¿Cómo has visto el festival en contenido y tendencias?
LME – Cada año cambia y el año pasado lo que era tendencia hoy ya no es, hoy mucho de la inteligencia artificial es una vertiente, darle un enfoque diferente, me sorprendió la data y revolución en inteligencia artificial, pero siempre tomando en cuenta que las campañas y la tecnología son diferentes este año.
