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Grey México es parte de una industria publicitaria que, según una investigación de Magna, ha ayudado a colocarse entre los países líderes en dicha materia dentro de América Latina.
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Ipsos llevó a cabo un estudio entre grandes potencias económicas en el mundo para saber qué apuesta debe cumplir la publicidad ante el consumidor.
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El movimiento de Gaitán ocurre tras más de dos años desempeñándose en Grey México.
Luis Gaitán deja Grey México tras más de dos años al frente de la agencia; el creativo suma una experiencia más a su Curriculum, que lo ha llevado incluso a la dirección empresas como Uber México.
Hay un interesante escenario para México en la industria publicitaria, después de que en la pasada edición de Cannes se hizo de dos Gran Prix, tras el regreso a la celebración presencial de estos eventos.
Ante los resultados que logran las agencias publicitarias mexicanas en festivales como el Cannes Lions y los cambios directivos que registran, es interesante ver lo importante que se vuelve para la industria adaptarse con estos movimientos a las tendencias creativas que se han impuesto en el mercado.
Una de estas tendencias es apostar en la comunicación creativa de una marca por la empatía con los valores del consumidor. Ipsos condujo un estudio en Francia, Reino Unido y Estados Unidos, para ver el peso que esto tiene en la decisión del consumidor ante una marca.
En Francia un 61 por ciento de los consumidores encuestados se motivó a comprar productos porque se adecuaron a sus valores. La cantidad fue de 60 por ciento en Reino Unido y 66 por ciento en Estados Unidos.
Dentro de tres potencias económicas, donde la oportunidad de consumo es alta, la tarea de la publicidad es saber identificar los insights correctos para que la campaña publicitaria sea efectiva.
Un caso relevante que demuestra esto lo dio DDB México, cuando compitió en la categoría de Creative Data de Cannes Lions 2022 y se llevó un Gran Prix con un argumento único y es que realizó una campaña en la que identificaron el insight clave y es que las mujeres no tienen un problema de acceso a crédito, el insight que ayudó a esta campaña a ganar es que identificaron que el problema es que no contaban con historial crediticio.
Gaitán se despide de Grey México
Gaitán, como adelantamos, ya no forma parte de Grey México y el creativo declaró que su trabajo parte de la lógica de que en la vida existen ciclos y el suyo en Grey México terminó su trabajo como presidente y Chief Creative Officer.
“Concluyo esta etapa muy contento y emocionado por el futuro”, dijo Gaitán.
Coral Arnedo actual CEO y Marco Milesi CEO de Grey Latam, dijeron que la labor de Gaitán ayudó al crecimiento de la agencia que se ha registrado en los últimos cinco años.
Así como hay cambios en la directiva de Grey México, recientemente dimos a conocer que Grey Colombia nombró como nuevo Executive Creative Director a Juan Cárdenas. El movimiento de la agencia deja apuntados la serie de cambios directivos, que la industria lleva a cabo en toda América Latina y la oportunidad de expandir los puntos de contacto de una agencia, a marcas que atestiguan el resultado de la publicidad en sus negocios.
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