- La nueva publicidad “Worlds Made on iPad” pone en el centro de la narrativa a los creativos y sus habilidades, destacando el potencial creativo del iPad.
- El anuncio presenta una serie de escenas divididas en pantalla que muestran los mismos movimientos realizados por la actriz Sofia Wylie frente a un fondo verde, reinterpretados por diferentes animadores.
- La publicidad se enfoca en las personas y su creatividad, diferenciándose de “Crush”.
La reacción negativa de la comunidad creativa y de las redes sociales hacia Apple no se hizo esperar después del lanzamiento de “Crush”, una publicidad que mostraba una prensa gigante aplastando diversos íconos del arte, reduciéndolos a la forma de un iPad.
Este enfoque generó descontento y críticas por su interpretación de la creatividad.
En primer lugar, Apple retiró el anuncio. Ahora, decidió rectificar con una nueva campaña publicitaria, destacando ahora el potencial creativo de su dispositivo, pero de otra forma.
La nueva pieza, titulada “Worlds Made on iPad”, pone en el centro de la narrativa a los creativos y sus habilidades.
iPad tiene nueva publicidad
El nuevo spot del iPad presenta una serie de escenas divididas en pantalla que muestran los mismos movimientos realizados por la actriz Sofia Wylie frente a un fondo verde.
Estas acciones son reinterpretadas por diferentes animadores, cada uno aportando su estilo y técnica, demostrando así la versatilidad del iPad como herramienta creativa.
Según The Stable, los encargados de dar vida a estas escenas bajo la dirección del realizador Bennett Johnson fueron los animadores profesionales del estudio Hornet: Natalie Labarre, Jay & Jin y Eric Lane.
Utilizaron el iPad Pro junto con el nuevo Apple Pencil Pro para crear una variedad de universos, todos acompañados por la canción “Concentrate” de Billy Lemos con Dua Saleh, dice RW.
El anuncio se describe en la cuenta de Apple en YouTube como “Una pieza de metraje en pantalla verde interpretada por diferentes animadores usando iPad Pro con chip M4 y el nuevo Apple Pencil Pro”.
A diferencia de “Crush”, este nuevo anuncio se enfoca en las personas y su creatividad.
Tanto es así que el iPad Pro, el producto, no aparece en la pieza.
Publicidad de iPad de Apple: mismo objetivo, otra estrategia
Para muchos, este nuevo spot se ha interpretado como un gesto de disculpa por parte de Apple tras el fallido enfoque de “Crush”.
Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024
También se percibe como un homenaje al talento creativo de los individuos.
Tras las críticas recibidas, la compañía emitió un comunicado diciendo: “Nuestro objetivo es celebrar siempre las innumerables formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad”.
Reconocer los errores en publicidad: un punto de partida para nuevas ideas
Es clave en el mundo de la publicidad aprender de los errores cometidos.
El mal recibimiento de “Crush” es un claro ejemplo de cómo una estrategia puede desviarse de su propósito original y generar una respuesta negativa.
Reconocer estas fallas y usar esas experiencias como base para nuevas ideas puede llevar a resultados más positivos y alineados con las expectativas del público.
Apple, al enfrentar las críticas de “Crush”, no solo muestra su capacidad para rectificar, sino también para escuchar a su audiencia.
La transición a un enfoque más centrado en las personas y en el talento creativo en “Worlds Made on iPad” es un testimonio de su compromiso por mejorar y ofrecer contenido que realmente conecte con su público.
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