Mondelez International, la compañía matriz de Nabisco, rediseñó el empaque de sus galletas Barnum’s Animals. La multinacional con base en Illinois cedió a la presión de las organizaciones ambientalistas lideradas por People for the Ethical Treatment of Animals (Peta).
Peta, que protesta por la utilización de animales en los circos desde hace más de 30 años, le escribió una carta a Mondelez en 2016 pidiendo un rediseño.
“Dada la atroz crueldad inherente a los circos que utilizan animales y la oposición del público a la explotación de animales utilizados como entretenimiento, instamos a Nabisco a actualizar su packaging para mostrar animales en sus hábitats naturales”, había escrito Peta en su carta.
En ese momento, Mondelez dijo estar de acuerdo y confiró que iba a trabajar en un rediseño.
Esto ocurre luego de un año de que el circo homónimo de las galletas, Ringling Brothers y Barnum y Bailey, cerrara para siempre en mayo de 2017. Fue después de dejar de utilizar elefantes en sus espectáculos debido a la presión de Peta. La baja venta de boletos fue la causa.
El rediseño de las cajas ya está en las tiendas de Estados Unidos. Conserva el familiar color rojo y amarillo y el nombre de las galletas “Barnum’s Animals”. Sin embargo, en lugar de mostrar a los animales en jaulas de vagones de circo, aparecen una cebra, un elefante, un león, una jirafa y un gorila corriendo uno al lado del otro en un prado, libres.
Un contorno de árboles de acacia se puede ver en la distancia en el nuevo pack. “Nuevo lock, el gran sabor de siempre”, dice el texto.
Rediseño y oportunidad de relanzar la marca
“Cuando Peto nos habló de esto, vimos una gran oportunidad para continuar manteniendo a la marca moderna y contemporánea”, dijo Jason Levine, director de marketing de Mondelez para América del Norte, en un comunicado.
La vicepresidenta ejecutiva de Peta, Tracy Reiman, dijo celebrar el rediseño de la caja de galletas por “el cambio cultural que representa”. “El cambio en la caja de Barnum’s Animals refleja que nuestra sociedad ya no tolera el enjaulamiento y el encadenamiento de animales salvajes para espectáculos de circo”, agregó.
The new box perfectly reflects that our society no longer tolerates the caging and chaining of wild animals for circus shows. PETA is celebrating this redesign, just as we’ve celebrated the end of Ringling Bros. circus! https://t.co/W0goXVvxGF
— Tracy Reiman (@tracyereiman) 21 de agosto de 2018
Incluso en 1995 ofreció una colección de especies en peligro que sirvió para recaudar dinero para el World Wildlife Fund. Dos años después, en 1997, lanzó una colección que mostraba animales en zoológicos que recaudó para la Asociación de Zoológicos y Acuarios de Estados Unidos. Y en 2010, con la diseñadora Lilly Pulitzer, trabajó en una caja de color pastel que recaudó dinero para la conservación de los tigres de la India.
Take a look at the new Barnum’s Animal Crackers box. Gone are the bars & cages after a push from @peta @kmbc pic.twitter.com/WJNFLfjkos
— Donna Pitman KMBC (@DonnaPitmanKMBC) 21 de agosto de 2018
“Probablemente sea uno de los productos (si no es el más antiguo) de nuestra cartera”, dijo la responsable de la comunicación de Mondelez, Kimberly Fontes. La directiva se negó a decir cuánto le costó a la empresa el rediseño del empaque.
