México, DF.- El resultado del último estudio realizado por Initiative muestra que las agencias de marketing necesitan encontrar nuevas formas de llegar al consumidor, ya que hoy, el público no quiere ver comerciales televisivos. Según un estudio realizado por la agencia Initiative en el ámbito internacional, los ingresos por publicidad televisiva, que representan el 40 por ciento del gasto global en el área, podrían disminuir en el 2007, ya que los televidentes al estar sobre expuestos a una gran cantidad de anuncios, optan por evitarlos mediante la adquisición de equipos digitales, los cuales permiten editar lo que se ve. En el mismo sentido, el análisis demostró que los mercados televisivos de Estados Unidos, Indonesia, Canadá y España, son los más saturados de información (el público promedio en EU ve un estimado de 789 spots en TV semanalmente), mientras que el crecimiento más rápido del número promedio de comerciales se registra en Sudáfrica, Europa Central y Oriental.