• El mercado de las colaboraciones alcanzará los 11,7 mil millones de dólares para 2028; Statista.

• Los consumidores están dispuestos a probar un nuevo producto  si es el resultado de una colaboración entre marcas; Statista.

• Star Wars ha recaudado más de 33 mil millones de dólares en los últimos 30 años; Forbes.

La colaboración puede marcar el destino de las marcas, atraer nuevos clientes y afianzarse con los consumidores habituales. Pero seleccionar a los socios para desarrollar nuevos productos, puede poner en un nuevo mapa a las empresas; como es el caso de esta interesante colaboración de nuevas maletas de viajes, creada entre Loungefly, Star Wars y Marvel.

Asimismo, las asociaciones entre marcas pueden ofrecer nuevas experiencias a los consumidores, y detonar  productos innovadores que algunas veces revoluciona la industria. Quizá este no sea el caso; pero sin duda traerá grandes beneficios para las tres marcas involucradas.

Según las cifras proporcionadas por Forbes, se calcula que la franquicia de Star Wars ha recaudado más de 33 mil millones de dólares, entre comercialización de productos e ingresos por los estrenos de las cintas, en los últimos 30 años. Las seis películas de Star Wars han recaudado más de 4,400 millones de dólares taquilla a nivel mundial desde el estreno de la primera entrega en 1977. Además, generó ingresos por 3 mil 800 millones de dólares en productos de merchandising y 19 mil millones de dólares en juguetes y videojuegos de la saga.

Las tres primeras cintas de Star Wars, todas ellas con ingresos por productos relacionados a las películas, hicieron que George Lucas acumulara una fortuna que hoy se calcula en 5,400 millones de dólares. Disney ganó 4,050 millones de dólares en 2012 para adquirir la franquicia de Star Wars, la cual también incluía el estreno de tres nuevas películas, que lograron recaudar 1,960 millones de dólares en taquilla. Esto sin considerar los artículos de merchandising y de videojuegos que no dejan de ocupar espacio en todos los centros comerciales.

Loungefly: Star Wars y Marvel

Se trata de unas jet set con maletas de viaje con la última línea de accesorios de Loungefly, con Star Wars y Marvel, particularmente de la cinta Loki. Esta nueva variedad de mochilas y equipaje fue creada para los fanáticos de ambas franquicias.

Las maletas tiene un toque sutil con los emblemas de Loki, el ‘espíritu del Dios de las historias’  de Star Wars. El primer lanzamiento de estas maletas estará disponible en la página de internet de Loungefly, y todos los minoristas selectos podremos adquirirlas a partir del mes de abril.

No es la primera vez que se lanzan artículos de este tipo. Kipling presentó su segunda colección con el famoso personaje Hello Kitty, que fue estrenada el 14 de febrero de 2013 en México, a través del canal digital y boutiques seleccionadas de la marca de equipaje y accesorios de viaje.

La colaboración de moda se estrenó primero en el canal digital de Kipling para ofrecer una preventa en línea del 10 al 15 de febrero y posteriormente, se inauguró la cápsula en boutiques físicas seleccionadas. La colección se conforma de bolsos, estuches, mochilas, maletas y bandoleras que ponen como protagonista al ícono Hello Kitty vistiendo un disfraz de conejo para representar la buena suerte, resiliencia y optimismo, como parte la temática de la cápsula.

El rango de precios de estos desde los 2099 pesos hasta los 4199 pesos y se encuentra disponible en la plataforma e-commerce y tiendas seleccionadas de Kipling. La firma de bolsos y equipaje cuenta con más de 20 tiendas en el país y tiene presencia en más de 80 países del mundo.

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Colaboración Sailor Moon y 7-Eleven; experiencia de consumidor