El mercado de lujo se encuentra haciendo algo muy interesante para comunicarse con los consumidores y mantener la relevancia de sus marcas.
Lo que el mercado de lujo hace es colaborar con marcas de lujo y realizar estrategias que parecen tomar ventaja del impacto que series como Game of Thrones o Stranger Things están logrando ya no solo en el mercado de medios, sino comercialmente.
Pero antes de ver lo que ha encontrado el mercado de lujo en estos segmentos, vale la pena repasar el peso del mercado de streaming.
El mercado de streaming está constituido por marcas líderes como YouTube, que se encuentra al frente de la lista elaborada por MIDiA Research. Esta plataforma está seguida de Spotify, Amazon Prime Music y Apple Music.
Para este 2017, Netflix reportó que al segundo trimestre contaba con 103 millones 950 mil suscriptores a nivel mundial, número que ha crecido desde los 22 millones 930 mil registrados en el tercer trimestre de 2011.
Ambas cifras se convierten en importantes recordatorios de la capacidad del mercado de contenidos digitales en los que el lujo no ha desaprovechado las pautas que colaborar con artistas de Game of Thrones o Stranger Things dejan.
Es por ello que resulta interesante que las marcas de este costoso segmento ya no solo recurren a influencers para generar estrategias en redes sociales, ahora lo hacen colaborando con artistas de series en streaming, el cual se han convertido en el nuevo mercado por el mercado masivo al que se encuentra expuesto.
Diversas marcas implementan una estrategia de mercadotecnia que tiene que ver con colaborar con personalidades como forma de generar atención del consumidor e impacto a través de la imagen positiva que tienen en el mercado.
Ante la importancia que tienen los influencers en el consumidor digital que se comunica por redes sociales, las marcas han encontrando en la personalidad del momento, una oportunidad de lograr reconocimiento de marca, frente a un mercado que la desconoce y al que se aterriza la experiencia a través de usar a personalidades reales con los que se identifica.
Las acciones de la marca en redes sociales:
