Las marcas son los nombres con que identificamos productos y a los que asociamos experiencias, historia e incluso personas.

En mercadotecnia, apelar a una marca es hacerlo mediante estrategias publicitarias que las comunican, contenidos a través de los cuales las experimentamos y productos que responden a una necesidad del mercado.

Con este tenor es importante descubrir que si bien la marca se ha convertido en un importante referente para hablar de competencia, identificación y valor, se trata de productos y servicios que han determinado el día a día de los consumidores, quienes a partir de la identificación o descubrimiento de nuevas marcas han logrado establecer una serie de materias que han obligado a los mercadólogos a mantenerse actualizado ante oportunidades y acciones que logran el mayor impacto de las marcas en el mercado.

Las marcas además son vínculos muy claros con economías y países, por lo que incluso, la manufactura de origen se ha determinado como uno de los elementos que abonan o demeritan el valor de las marcas, de las que daremos algunos ejemplos en posteriores párrafos, pues resulta importante destacar a países como el mexicano, el logo de Hecho en México fue relanzado en una campaña que promueve el consumo nacional y que se suma a una serie de acciones que ha implementado el gobierno de este país, para promover la reputación de la marca nación. Datos de Brand Finance proyectaron que México contaba con un valor de marca nación de 915 mil millones de dólares en 2016 y a partir de esta cifra partimos para dar contexto al lanzamiento de una campaña, que busca generar reconocimiento de la producción que se hace en México.

En cuanto a las marcas, el valor de marca se trata de una cifra que engloba el peso de determinada marca, con base en impacto y alcance de los resultados. Esto determina en gran parte que nombres como Google, Apple y Amazon sean las marcas más valiosas en el mundo, de acuerdo a un ranking de Brand Finance.

Con estas cifras de contexto, ahora veamos la curiosa tradición en Perú, donde el portal Outfit Show proyectó datos de Reniec mostrando las marcas que son usadas como nombres o apellidos.

La lista coloca a las siguientes marcas usadas por peruanos como nombres:

Versace

Tommy Hilfiger

Zara

Louis Vuitton

Chanel

Armani

Prada

Dolce

Nike

Kendal Jenner (sic.)