México.- Jorge Quirós, director de mercadotecnia para Jumex considera que el éxito de la marca en México se debe principalmente a que es una marca que guarda un lugar especial dentro de los consumidores mexicanos, pues lleva presente en sus vidas más de 50 años.
Notas relacionadas:
“Cada marca debe de ser más estratégica, tener más claridad en objetivos y saber utilizar cada uno de los recursos para ponerlos en donde más resultados den”: Georgina Rodríguez , directora de mercadotecnia para Cheetos
“Trabajamos con nuestros clientes para añadir valor en conjunto, transmitiendo un mensaje relevante al comprador”: Carlos Anzola, director de mercadotecnia para Cereales Kellogg’s México
“La mayor tendencia es un alto enfoque hacia las plataformas digitales, que son un medio de conexión clave”: Liliana Iñigo, directora de mercadotecnia para Bodega Aurrera
Pero no sólo viven del recuerdo, sino que constantemente se encuentran innovando para atender las crecientes necesidades de los consumidores, prueba de lo anterior queda demostrada con los lanzamientos de 4 productos nuevos durante el 2013, entre los cuales destacan Jumex Smoothie y Jumex Mi Desayuno.
Pese a que Jorge Quirós lleva únicamente un año al frente de la mercadotecnia de Jumex, ha sido tiempo suficiente para percatarse que los mensajes y valores que la marca transmite en sus campañas no se quedan únicamente ahí, sino que son parte de la ideología con la que se trabaja día a día, factor que considera diferencia a Jumex del resto de sus competidores.
Para el directivo existen actualmente muchas tendencias dentro del mundo de la tecnología, pero las que han mostrado una importancia superior al resto son: ofrecer experiencias y no productos, ofertas personalizadas, mayor velocidad de respuesta por parte de las marcas, marketing digital y marketing saludable.
Por último el directivo de la empresa de bebidas considera que precisamente uno de los retos que aún tiene por afrontar la mercadotecnia en los años venideros será en el marketing digital, pues pese al gran crecimiento que éste ha tenido en los últimos años aún se encuentra muy por debajo de lo alcanzado en otros países.
