Con la cercana llegada de la edición 2021 de los Cannes Lions no pudimos evitar recordar la última entrega, la cual se llevó a cabo en 2019, en donde el coronavirus parecía algo que jamás iba llegar al mundo y la publicidad tenía un enfoque distinto.
En aquella entrega, México solo logró ganarse cinco galardones de las 643 entradas que tuvieron las agencias dentro de la competencia, lo que representó un decrecimiento brutal, pues en el 2015 hubo 27 premios de las 793.
¿Los motivos? Pueden ser varios, desde la falta de representación nacional dentro de los jurados presenciales, la falta de innovación dentro de las agencias o las limitaciones de explorar nuevas y diversas formas de llegar a las audiencias por medio de sus grandes y creativos trabajos.
En la pasada edición, México logró llevarse cinco preseas a casa: una de oro y cuatro de bronce, dos menos que las que consiguió en 2018 y cinco menos que las de 2017. Estas fueron las ganadoras:
Outdoor Lions – Cereal Bud Light de Only If
En esta categoría se celebran la creatividad expresada al aire libre (publicidad exterior), por lo que las piezas debieron demostrar que fueron capaces de aprovechar cualquier espacio público para enviar su mensaje y conectar con las audiencias de una experiencia de marca.
Ante esto, fue Bud Light Cereal, idea gestada por la agencia Only If para la marca de cerveza parte de AB InBev la campaña que logró ganarse el bronce con una campaña lanzada en el marco de la Copa Mundial de Rusia 2018 y, dado el contexto de la justa deportiva, con horarios complicados para la audiencia en México, algo que Bud Light supo aprovechar.
Un buen amigo saca el cereal. #CerealBudLight pic.twitter.com/qiI12Ukidw
— Bud Light (@BudLightMEX) June 9, 2018
Nombre de la campaña: Cereal Bud light
Marca/Anunciante: Bud Light
Agencia: Only If
País: México
Categoría en la que participa: Outdoor
León: Bronce (ganador)
Brand Experience & Activation – ‘Libro Vivo’ de Only If
Una idea planteada por Grupo Planeta y ejecutada por Only If en compañía de la escritora Viviana Rivero lograron ganarse un bronce dentro de esta categoría. La intención de esta campaña era crear una experiencia más cercana entre la audiencia y la compañía, por lo que decidieron crear un cuento, del cual los usuarios fueran partícipes mediante un archivo de Google Docs, que pertenecería a la colección Zafiros en la Piel.
A más de un año de ello, todavía se puede acceder al enlace de Google Docs para observar el texto que se produjo en las sesiones en vivo que se llevaron la condecoración en Cannes Lions.
Nombre de la campaña: The Beer of The World Cup
Marca/Anunciante: Lala
Agencia: Circus, Ciudad de México
País: México
Categoría en la que participa: Media
León: Bronce (ganador)
Media – ‘The Beer of the World Cup’ de Lala y Circus
Lala decidió aprovechar que durante el Mundial de Fútbol en Rusia 2018 los partidos ocurrían durante las primeras horas de la mañana en México, por lo que la industria cervecera se vio limitada para vender sus productos en estos horarios, sin embargo, esto hizo que la empresa de lácteos la reemplazará.
La empresa transformó las etiquetas de sus productos para que estas se asemejaran a lo que generalmente se asocia con una cerveza, incluida su forma de venta en six pack, lo que sin duda llamó la atención del jurado y el público.
Nombre de la campaña: The Beer of The World Cup
Marca/Anunciante: Lala
Agencia: Circus, Ciudad de México
País: México
Categoría en la que participa: Media
León: Bronce (ganador)
Design – ‘Fit pack’ de Leo Burnett y Corona
Corona logró traer a México un galardón de la mano con Leo Burnett gracias a ‘Fit Pack’ una campaña mexicana que buscaba eliminar el plástico en la distribución de las latas, creando en empaque fácil de apilar y transportar, haciendo innecesario cualquier embalaje extra.
Nombre de la campaña: Fit Pack
Marca/Anunciante: Corona
Agencia: Leo Burnett México
País: México
Categoría en la que participa: Desing
León: Bronce (ganador)
Brand & Experience Activation – ‘Personas que son destinos’ de Aeroméxico y Google
Esta fue la única campaña que logró traer un oro a México, y de acuerdo a una entrevista con Merca 2.0, el CMO y CXO de Aeroméxico, Andrés Castañeda, aseveró que esta fue resultado de un proceso de preparación que llevó más de dos años. Así como de la cooperación con Google México, la tecnológica que les ayudó a convertir su idea creativa en una realidad.
Nombre de la campaña: Personas que son destinos
Marca/Anunciante: Aeroméxico y Google
Agencia: In House
País: México
Categoría en la que participa: Brand & Experience Activation
León: Oro (ganador)
