• Nike es una marca que ha hecho y service de inspiración para diversas colaboraciones

• Pero, para MSCHF ya llegamos al punto de la exageración

• Por eso crearon los ‘Jesus Shoes’, como una parodia a los Adidas Origials by AriZona

Sin duda, en la actualidad los tenis o sneakers son pieza clave en el outfit de muchas personas -fans de Nike, Adidas, Reebok o Puma, etc.-, tanto que ya no es suficiente comprar un modelo de vanguardia diseñado por alguna marca, sino que deben contar con atributos especiales para que las personas los consideren únicas o exclusivos.

Esta tendencia ha derivado en muchas colaboraciones oficiales y no oficiales en las que se crean modelos o incluso líneas completas en las que se combinan marcas renombradas de calzado con personajes de la cultura pop, el arte e incluso tecnología.

Sin embargo, parece que esto no es del agrado de todos, o hay quienes consideran que ya se ha llegado a la exageración. Al menos es lo que se puede interpretar por el diseño lanzado esta semana que involucra a unos tenis Nike y ‘agua bendita’ del río Jordán.

Un troll que se convirtió en producto de lujo

Sucede que MSCHF, tienda de diseño con sede en Brooklyn creó los ‘Jesus Shoes’, unos Nike Air Max 97 que en su suela llevan agua del río jordán bendecida por un sacerdote de la ciudad estadounidense y en sus agujetas un crucifijo.

En realidad se trata de un modelo convencional Air Max 97 comprado por la tienda para ‘customizarlo’ agregando los elementos mencionados que, de acuerdo con Daniel Greenberg, jefe de comercio de MSCHF, fueron hechos para trollear a la “cultura de colaboración”. Hay que subrayar que no se tratan de una colección avalada o respaldada por Nike, sino un diseño creado por la tienda.

“Pensamos en la colaboración Arizona Iced Tea y Adidas, donde vendían zapatos que [anunciaban] una compañía de bebidas que vende té helado en bodegas”, dijo Greenberg citado por el New York Post. “Así que queríamos hacer una declaración sobre cuán absurda se ha vuelto la cultura de colaboración”, agregó.

Para crear una línea especial de 24 pares, que originalmente salieron a la venta en 1,425 dólares pero que posteriormente se vendieron en 3 mil dólares o más (más de 57 mil pesos). De hecho, de acuerdo con la CBS News, para crear esta colección ‘especial’, MSCHF compró los Nike Air Max 97 al precio real de mercado, unos 160 dólares (unos 3 mil pesos).

El éxito detrás de los ‘Jesus Shoes’ se encuentra en el marketing, para empezar, además de pensar en la colección como una parodia a tantas colaboraciones o ediciones especiales, vieron en este mercado y deseo de los fans una oportunidad para hacer negocios.

Para ello crearon los sneakers y después los enviaron algunos pares a YouTubers, así como al rapper A$AP Rocky, así como un sitio web exclusivo para el modelo para hacer promoción, algo que funcionó pues el stock se agotó en menos de una semana.

Las ediciones especiales y colaboraciones son un éxito

No es que estemos de acuerdo con MSCHF, sin embargo, tienen un punto, las colaboraciones son muy exitosas, hay casos oficiales como las líneas lanzadas por Vans con importantes franquicias como Los Simpson, Nintendo o Toy Story.

Pero, hay otros casos que son como los ‘Jesus Shoes’, producto de diseños creados por tiendas o diseñadores que se ganaron un lugar en la preferencia del consumidor, casos hay varios, algunos que hemos tocado son los Freaker Sneaks, que combinaron los Air Jordan y Nintendo -gracias al licensing-, para plasmarlos en ediciones limitadas de sneakers.

Al final, como lo referimos la inicio de la nota, hoy el consumidor no solo busca unos tenis de marca o un modelo (línea) específica, quiere que su calzado sea distintivo del resto.

Son elementos que suman a una industria que generará ingresos por más de 83 mil millones de dólares, sólo mercados como el de Estados Unidos (2018), de acuerdo con cifras publicadas en Statista.