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Los supermercados espaƱoles no logran convencer como influencers

Aunque cada vez las marcas y supermercados apuestan por influenciar en el consumidor, lo cierto es que aĆŗn no se han convertido en grandes influencers

EspaƱa.- En los hĆ”bitos de alimentaciĆ³n de los espaƱoles, parece que los supermercados, retailers y marcas no influyen tanto como parece; al menos asĆ­ lo demuestra un estudio presentado recientemente por la FundaciĆ³n Mapfre y la Universidad CEU San Pablo de Madrid que analiza las claves que definen a los consumidores a la hora de comprar y tambiĆ©n de comer.

SegĆŗn dicho estudio, el mayor grado de influencia sobre los consumidores lo ejercen los familiares (en concreto, el 37,8%) mientras que la segunda opciĆ³n es la de “no me influye nadie” (para el 36,5% de los usuarios). TambiĆ©n se podrĆ­a destacar que el 20,3% de los espaƱoles ha seƱalado, en esta encuesta, que quien mĆ”s influye son los profesionales de la salud como, por ejemplo los mĆ©dicos y un 7,3% se deja guiar por los consejos de dietistas y/o nutricionistas.

TambiĆ©n se pueden destacar como influencers, aunque en menor medida, a los medios de comunicaciĆ³n (5,8%), los artĆ­culos cientĆ­ficos (4,3%), los amigos (3,3%), redes sociales y blogueros (3%), televisiĆ³n (2,9%) y otros profesionales como entrenadores (1,2%) y tambiĆ©n hay un 1,2% que se ha mostrado indeciso y no ha destacado seguir ningĆŗn tipo de influencia a la hora de elegir sus productos de alimentaciĆ³n.

Es por ello, por lo que, con estos datos, sorprende que no se mencione, en ningĆŗn momento, a las marcas o retailers como influencers a la hora de seguir hĆ”bitos alimentarios, asĆ­ que algo se estĆ” haciendo mal en el sector.

Aunque, bien es cierto que, tal y como apunta Gregorio Varela, catedrĆ”tico de NutriciĆ³n y BromatologĆ­a de la Universidad CEU San Pablo y presidente de la FundaciĆ³n EspaƱola de la NutriciĆ³n (FEN) ha recordado que “cuando hablamos de la televisiĆ³n o de las redes sociales, las empresas estĆ”n en parte detrĆ”s de ellas y habrĆ­a que recordar, por lo tanto, que la influencia de las compaƱƭas alimentarias tambiĆ©n puede estar detrĆ”s de la respuesta mĆ”s mencionada por los espaƱoles”.

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