Los grandes sites internacionales con Amazon a la cabeza, son los que más ingresos están perdiendo a causa del bloqueo de los anuncios entre los internautas españoles, según los datos aportados por AdBack.
Según la investigación de este site, Amazon, estaría perdiendo anualmente ganancias por el orden de 7,7 millones de dólares como consecuencia de la activación de ad blockers por parte de los usuarios españoles.
Le siguen en esta lista YouTube (6,2 millones de dólares) y Yahoo (3,4 millones) en la segunda y tercera posición respectivamente.
Mientras que los sites nacionales se colocan en las siguientes posiciones de pérdidas por bloqueo de publicidad, con la revista Hola.com (3,2 millones de dólares) en la cuarta, el site de deportes Marca.com (3,2 millones) en la quinta, el diario El Mundo (2,8 millones) en la sexta y el diario La Vanguardia (2,5 millones de dólares) en el séptima.
Para obtener este ranking, AdBack ha calculado los ingresos perdidos basándose en una formula que asume un CPM promedio de 42 centavos basado en datos de AppNexus, multiplicado por el número de ítems bloqueados por página, la números de page views que recibe el site de forma mensual según datos de Alexa data y el índice de bloqueo de publicidad de los usuarios según el país, ofrecido por PageFair.
En general, las pérdidas promedio anuales ocasionadas por el ad en España son menores que el otros mercados europeos líderes como Alemania y Reino Unido, según cifras de AdBack, aunque también lo es el uso de ad blockers por parte de los usuarios.
De hecho, según un datos del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI), de finales de 2016, un 26,5 por ciento de los internautas en España, mayores de 15 años utilizaron algún programa para bloquear publicidad en 2016.
Una cifra inferior a la reportada por GlobalWebIndex para la media europea, ubicada en 37 por ciento para los usuarios de desktop, aunque mayor a la media de 17 por ciento de usuarios móviles de internet.
