El green marketing o marketing verde son las acciones que realizan las compañías para ser (y darse a conocer como) amigables con el medio ambiente. En la actualidad hay una tendencia en la que muchas empresas, de todos tamaños, buscan ser asociadas con el cuidado del planeta.

De acuerdo con Statista, hay un incremento en las acciones que toman los consumidores en torno al medio ambiente. La más popular es separar la basura (el 79 por ciento de los británicos asegura hacerlo), seguido de reducir el gasto de energía en sus hogares (56 por ciento) y buscar métodos de transporte más amigables con el ambiente (38). Dicha tendencia se está replicando en otros países y las marcas ya se dieron cuenta.

Algunas marcas hacen campañas de limpieza con voluntarios, otras promueven el menor uso del automóvil y en algunos casos hasta cambian sus empaques por materiales biodegradables o menos dañinos. Pero hacer una campaña de green marketing no es sencillo y si no se hace bien puede ser un riesgo.

De acuerdo con un estudio de Exhibtor, los principales problemas que ven las compañías que participan en expos al querer adoptar materiales y equipos amigables con el medio ambiente son: los altos precios, la falta de métricas para medir los beneficios y la falta de conocimiento sobre opciones.

Aunque existen empresas que ofrecen servicios y productos para que otros negocios y marcas sean más verdes, a veces el problema es encontrarlos. Pero gracias a la comunicación en línea y el crecimiento del sector hay una mayor oferta.

Pero el principal reto que enfrenta cualquier marca al hacer una campaña de green marketing es ser acusada de “greenwashing”. ¿Qué significa? Es el término que se da a las empresas que hacen campañas publicitarias en las que buscan asociarse con el cuidado del medio ambiente pero en realidad detrás sólo hay lucro y un compromiso real.

Cuando los consumidores y las asociaciones se dan cuenta de que alguien realiza “greenwashing” el golpe puede ser duro, especialmente en las redes sociales, y afectar a la marca. Por esa razón el compromiso de las marcas debe ser real y tangible.