México, D.F.-. Los diversos cambios sociales, políticos y económicos que atraviesa el país así como las nuevas exigencias que implica enfrentarse a un consumidor más social, informado, móvil y social, traerá para las marcas y agencias importantes retos al desarrollar estrategias de comunicación publicitaria en 2014.
Esto se debe a que surgirán nuevas tendencias en apostar por nuevos canales de contacto menos convencionales, con estrategias que impulsen la creatividad aplicada a la eficiencia será la premisa.
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Pero, ¿qué retos tendrán que afrontar la publicidad en 2014 para desarrollar estrategias que cumplan este fin?
El equipo de Merca2.0 se dio a la tarea de cuestionar a cuatro líderes de la industria quienes vislumbran los retos a vencer para durante el año siguiente:
Estar más cerca de los clientes y de los consumidores
Carlos Vaca, presidente de BBDO México:
“El reto para los anunciantes será enfrentar todos los riesgos, amenazas, reformas fiscales, IVA y controles de precios, mientras que para las marcas será estar más cerca de los clientes y entender todas las problemáticas que enfrentan, para hacer comunicación creativa y efectiva que marque diferencia. Lo mejor ante esta situación económica es planear bien e invertir, el peor error que se puede cometer es dejar de invertir en algo tan relevante como la mercadotecnia ”.
Estrategias creativas con pensamiento estratégico
Alejandro Cardoso, presidente de Publicis México:
“En una economía que hoy crece poco, muy por debajo de lo que esperábamos, pero que tiene perspectivas de crecimiento para los próximos año, la capacidad que tenga la industria de poder seguir demostrando que con estrategias creativas basadas en pensamiento estratégico de primer nivel, podemos contribuir de manera importante a desarrollar la economía de nuestro país porque marcas más fuertes y empresas más fuertes significan una economía y un país más fuerte”.
Ideas simples pero relevantes
Jose Terán, presidente de Terán/TBWA:
“La economía no está creciendo como quisiéramos, eso hace un entorno para el mercado de la publicidad complicado. Hoy en día el mercado de la publicidad no crece, son los mismos anunciantes que cambian entre agencias, hay pocos anunciantes nuevos. En los año más retadores es cuando más necesaria es la creatividad; es cuando una idea puede valer más incluso que la inversión que puedes poner detrás de las cosas. Es el momento en que ideas simples pero relevantes son necesarias”.
Tomar nuevos riesgos
Rafael Pérez Toribio, director general de DraftFCB:
“Realmente no estamos al nivel de otros mercados. Nos hace falta un poco más de riesgos tanto los clientes como las agencias, creo que hay muy buen material humano pero aún estamos muy conservadores en la comunicación comercial. Hace ya varios años que la comunicación comercial es táctica, es decir, tenemos qué vender, tenemos que llegar al número y eso va a seguir siendo, el próximo año va haber más presión por las ventas y se va abandonar un poco lo que es la construcción de marcas”.
