Internacional.- De la mano de la agencia londinense Prophet, la marca de electrodomésticos Electrolux desarrolló un completo cambio de su imagen, desde el logotipo, hasta sus packaging y sus puntos de venta. Hizo lo mismo en enero de 2015 Singtel y el canal de Estados Unidos HLN. Los detalles.
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El año comenzó con la presentación de varios rebranding en marcas conocidas de distintos rubros. Estos son los tres primeros, de enero de 2015.
ELECTROLUX ▼
Considerando que la vieja imagen de la marca estaba “vencida” por el avance del tiempo y de la propia tecnología que ofrece en sus productos, Electrolux desarrolló una renovación completa. Junto con la agencia británica Prophet, el objetivo fue modernizar la marca y aggiorlarla al 2015.
“Se construyó una identidad que le gustara a los consumidores de la marca a un nivel emocional. La idea que condujo todo el desarrollo es que los consumidores quieren ver en la imagen de la marca los beneficios del producto. O sea, un huevo perfectamente cocinado, una pila de toallas muy suaves y esponjosas o una camisa blanca perfectamente lavada”, explicaron desde la agencia.
El logotipo se despojó de formas superfluas y del slogan, maximizando su visibilidad e impacto. La fuente se actualizó a una sans serif moderna y personalizada, haciéndose eco de las formas del icónico símbolo de la marca.
ANTES Y DESPUÉS ▼
PUBLICIDAD EN LOS PUNTOS DE VENTA ▼
LOS NUEVOS PACKAGING ▼
SINGTEL ▼
El Grupo SingTel es líder en comunicaciones en Asia y ofrece una amplia gama de servicios que incluye telefonía, datos, Internet y TV. El viejo logo fue renovado aunque sostiene un “cliché en la parte superior en forma de una señal que emana de la “i”. Es sorprendente y aburrido”, publicó en su crítica Under Consideration.
ANTES Y DESPUÉS ▼
HLN ▼
El canal HLN (antes ‘CNN Headline News’) es una señal estadounidense de cable básico y televisión por satélite propiedad de Cable News Network. Accede al 85 por ciento de los hogares con al menos un aparato de televisión en ese país.
ANTES Y DESPUÉS ▼
ESCENOGRAFÍA ▼
