En medio del boom de los medios de información y publicaciones por la vía digital, el sector de los medios impresos presenta una nueva dificultad, al menos en los Estados Unidos: los precios del papel periódico se encuentran en su nivel más alto en una década, lo cual puede repercutir en los costos que las empresas tendrían que pagar para anunciarse en los medios impresos de este país.

Una de las principales causas de este sobre costo es el aumento en las medidas arancelarias impuestas por el gobierno de Donald Trump, que rondan hasta en 32 por ciento más para las importaciones de Canadá, país que genera gran parte del papel que se consume en los medios impresos de EE.UU.

El precio de la tonelada de papel periódico se estima en 647 dólares, casi una quinta parte con respecto al año pasado, situación que agravaría más la decadente venta de ejemplares físicos, que según estimaciones de Pew Research Center, han presentado una disminución de casi el 18 por ciento desde 2015.

Con este panorama podría verse en dificultades la venta de espacios publicitarios en medios impresos tradicionales por causa de un probable aumento en las tarifas de anuncios, aspecto que las firmas de mercadotecnia con acción en los medios estadounidenses tienen que tomar en cuenta y sumarlo a las dificultades que representa una constante migración hacia otros soportes para anuncios, como los medios digitales.

Ricardo Puente, director comercial de nuestra casa editorial, Merca2.0, considera  que estos aumentos no tendrán alguna repercusión significativa en los precios del papel en  México toda vez que ello ocurriría sólo en caso de registrarse un aumento en  el precio del dólar: “normalmente hay incrementos en el costo de papel si el dolar sube y más cuando hablamos de papeles importados.

“El papel para periódicos se compra en bobina ya que el tipo de impresión es en rotativa, en nuestro caso, el papel que compramos es couché y es importando.  Entonces, siempre que hay algún movimiento en el dólar a la alza nos afecta porque suben los precios de los papeles”.