Buenos Aires, Argentina.- La industria de los periódicos impresos atraviesa la crisis más importante de su historia. En la Argentina, uno de los pocos medios que no pierde venta de ejemplares, La Nación, puso en el aire una serie de trailers al mejor estilo cinematográfico para resumir y atraer lectores a sus artículos publicados en la edición impresa de los sábados. “Los trailers del papel” son obra de BBDO Argentina.
Las estrategias de marketing para salvarse de lo que parece una crisis de complicada solución para la industria de los periódicos impresos en papel son muchas y variadas. Algunos apelan a bajar el precio, otros a segmentar el mercado y otros a regalarlos o a generar negocios paralelos de cupones de descuento.
Una de las acciones más novedosas de los últimos meses lo conforman una serie de trailers (o “minidocumentales” de 3 minutos) que La Nación de Argentina ha generado para “publicitar” sus artículos en la edición impresa de los días sábados.
En los spots, se muestran parte de las entrevistas que se publicarán en papel, con imágenes muy cuidadas y una excelente edición. Los videos están disponibles en el nuevo canal de You Tube que el propio diario creó: LaNaciónTV.
Los “trailers del papel” son pequeños documentales que funcionan como avances de notas. Los protagonistas de estos trailers son los dueños de las historias que están en el papel”, explicó Sebastián Santana, Director creativo de BBDO Argentina, la agencia encargada de la estrategia.
Un equipo de la agencia se reunió y trabajó durante más de cuatro meses con periodistas, editores, diseñadores y gente de marketing del diario, además de sociólogos y especialistas en consumo para llegar a esta plataforma.
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