Por Alan Campos
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Una tendencia que ha cobrado gran relevancia en los últimos años es la del freelance, pues cada vez son más las empresas y los profesionistas que optan por contratar/ofrecer servicios de manera independiente debido a las menores obligaciones que este tipo de contratos genera por una y otra parte. Ahora, esta tendencia parece estar mostrándose con mayor frecuencia dentro del mundo de los patrocinios deportivos.
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Si bien existen gigantes del deporte como Real Madrid, Manchester United, Yankees de Nueva York o Cowboys de Dallas (entre muchos otros), con quienes las marcas prefieren asegurar contratos multianuales por varias decenas de millones de dólares; la gran mayoría de los equipos deportivos no cuentan con la popularidad o el éxito, situación que ‘obliga’ a los sponsors a buscar vinculaciones mucho más efímeras y más redituables.
El último equipo en sumarse a esta moda es el Cagliari de la Serie A TIM, equipo que el viernes pasado alcanzó un acuerdo de patrocinio con la marca de quesos Brigante, mismo que tendrá duración de únicamente dos juegos; el celebrado el empate 0-0 del pasado fin de semana ante Parma, y el del próximo jueves (y la razón principal del patrocinio) contra la Juventus, actual líder del torneo italiano.
Pero Italia no es el único país donde se ha implementado este tipo de sponsor, pues hace algunas semanas el Evian de la Ligue 1 francesa alcanzó un acuerdo de patrocinio similar, con la marca de alimentos Brake, quien decidió ‘apadrinar’ al conjunto galo para su duelo ante el Olympique Lyonnais.
La función principal de este tipo de acuerdos es la de sacar el mayor jugo posible a partidos ante rivales de alto impacto mediático como lo son Juventus o Lyon, cuya popularidad contrasta ante la del Evian y Cagliari, ambos sumidos en la decimoctava posición dentro de sus respectivas ligas.
