• Conocer cuáles son las marcas más valiosas del mundo ayuda a los mercadólogos a mejorar sus estrategias de trabajo y definir la creatividad estratégicamente.

• Estrategia, trayectoria e innovación son algunos de los secretos con que las marcas han logrado valorarse en el mercado.

• Las compañías tecnológicas han encontrado en la innovación y el mercado masivo, las claves para mantenerse al frente de las listas de las más valiosas.

El valor de marca está atado a la experiencia y relevancia que logran las compañías a través de sus productos y servicios, con los que han logrado consolidarse en medio de industrias sumamente competidas.

El valor de marca es un importante indicador de las capacidades con las que cuentan estas firmas para consolidarse en cada uno de los mercados en que compiten.

Veamos el perfil de las tres primeras en encabezar el listado de Brand Finance 2019.

1. Amazon
Amazon ha diversificado su marca en una serie de recursos, con lo que ha logrado establecer la trascendencia en retail y a través de acciones en contenidos o en punto de venta.

Los ingresos de Amazon alcanzaron los 135 mil 990 millones de dólares en 2016 y nos da una idea de cómo ha logrado evolucionar una compañía fundada en 1994, a cargo de Jeff Bezos, logrando establecer una enorme pauta.

Cifras proyectadas por Statista advierten que Amazon, Alibaba y The Home Depot se convirtieron en las marcas de mayor valor dentro de retail.

El liderazgo de Amazon ha establecido una norma ganadora sobre todo cuando se descubre su inversión en publicidad durante 2017, cuando llegó a los 6 mil 300 millones de dólares, según cifras reportadas por la propia compañía.

Ejemplo de esta inversión en publicidad es The big, blue, talking metal detector is here! campaña que fue encargada a la agencia Blink Digital.

2. Apple
El mercado tecnológico ha encontrado en Apple uno de los mayores exponentes de cómo adaptar la tecnología e innovación de otras compañías, a un segmento de alto costo con la particularidad que representa Apple.

Apple y diversas compañías se han adentrado en el mercado de contenidos, logrando con ello diversificar sus ingresos.

Amazon lo ha hecho con Amazon Prime e incluso Walmart anunció que buscaba desarrollar su propio sitio de contenidos en streaming.

El potencial que han encontrado las marcas en el contenido es porque logran extender su reputación hacia historias, que se convierten en una poderosa oferta con la que han logrado establecer una pauta determinante, para el alcance en nuevos nichos de mercado.

3. Google
Sergey Brin y Larry Page fundaron Google en 1998. Son dos personalidades del mundo tecnológico que han logrado establecer a la fecha, una pauta demoledora en cuanto a innovación se refiere, constituyeron una multinacional tecnológica, permitiéndole a Google ser de las firmas más valiosas en el mundo, cuando se le compara con Apple, Amazon, AT&T y Microsoft.

La innovación es un ingrediente con el cual se ha podido hablar de desarrollo tecnológico, sobre todo en un momento en que la demanda por cosas nuevas y alternativas está a la orden del día.

Es por ello que una de las acciones con las que Google ha logrado aprovechar la publicidad es contar historias, pues de esta forma se logra impactar en audiencias y se apuesta por la generación de estrategias que logran ser ganadoras, ahora con mayor complejidad, pues se compite con interpretación de Big Data y con desarrollos tecnológicos que son una norma en constante cambio, tal como lo explica la campaña The Story of An Idea.