México, D.F.- Las familias se preguntan por qué sus hijos de pronto ya saben cosas que no deberían, a su edad, o peor aún, por qué navegan en sitios que no son aptos para ellos. Según estudios, los pequeños de las familias cada vez están mintiendo más para poder acceder a lo que tienen prohibido.

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De acuerdo con el estudio que realizó Advertising Standards Authority (ASA), más del 40% de los niños están creando cuentas en redes sociales afirmando ser mayor de 18 años, sometiéndose así a la publicidad dirigida a información no apta para ellos, como lo son bebidas alcohólicas, productos que ayuda a adelgazar y servicios de citas sexuales o con alto grado de violencia.

Con base en un grupo de 24 niños, 42% dijo haberse hecho pasar como mayor de 18 años, mientras que el 83% de los niños había mentido sobre su edad para registrarse en una red social.

La ASA examinó anuncios que afectan a los niños en las redes sociales como Facebook, YouTube, Twitter y detectó que de los 218 anuncios publicados a los que habían mentido sobre su edad, el 11% de los productos que no deben ser dirigidos a menores de 18 años. De los 427 anuncios vistos por toda la muestra, 98% es publicidad.

Asimismo, agregó que “nuestro informe pide claramente preguntas de los propietarios de medios de comunicación social en torno a la eficacia de la verificación de la edad y de si se hace lo suficiente para evitar que los niños accedan a contenidos con restricciones de edad en las redes sociales”.

Sin embargo, y no por justificar, la investigación mostró que los anunciantes “están trabajando de buena fe, teniendo en cuenta la edad registrada de los titulares de cuentas de medios sociales”.

Guy Parker, director ejecutivo de ASA, dijo que “en vista de ello, nuestro estudio sugiere que los anunciantes se están apegando a las reglas, pero los niños no son responsables, sino los padres y tutores”.

Ante ello, me parece que lo más viable sería crear preguntas o un “código de seguridad” que de ninguna manera puedan evadir los niños, algo que ellos no puedan responder, pues muchas empresas se vendrían a pique si eliminan por completo su publicidad.