-
Space Jam 2 ya tiene fecha de lanzamiento y hoy en dĆa la noticia es una importante perspectiva de cĆ³mo entender a las audiencias por segmentos.
-
Space Jam es una de las cintas mĆ”s populares, por la identificaciĆ³n que logrĆ³ ante las audiencias con nostalgia y la aficiĆ³n deportiva.
-
Las historias que se cuentan del mercado deportivo a travƩs de cintas, han encontrado el Ʃxito por el interƩs que la audiencia tiene en este segmento.
Hoy en dĆa la identificaciĆ³n con las audiencias es una obligaciĆ³n y las historias estĆ”n ahĆ para ayudar a que este proceso sea mĆ”s sencillo.
Las historias se han popularizado y han logrado que las audiencias realmente aprecien lo que cuentan las marcas a travƩs de este formato.
Esto detonĆ³ una inversiĆ³n en content marketing de 32 mil millones de dĆ³lares durante 2017, segĆŗn proyecciones de PQ Media.
Dicho esto resulta interesante ver la nueva propuesta de contenido con que Warner Brothers activarĆ” la franquicia de Space Jam, con Lebron James como protagonista.
Esta nueva entrega, por llegar en 2021, es una clara entrega de contenido para un nuevo segmento, el de la generaciĆ³n Z.
Con la primer cinta protagonizada por Michael Jordan, los millennials encontraron una historia con dos grandes valores.
El primero tiene que ver con la nostalgia que produce ver a personajes de Looney Tunes en escenas de la vida real.
Un segundo valor es tener de protagonista a una estrella deportiva como en su momento fue Michael Jordan.
La generaciĆ³n millennial creciĆ³ con una historia donde estos dos elementos eran su principal referente.
Y funcionĆ³ como awareness, incluso marcas como Foot Locker lanzaron una increĆble campaƱa publicitaria en 2016, protagonizada por los personajes animados de Space Jam y Blake Griffin.
GeneraciĆ³n Z, Āæla nueva apuesta?
Hay dos conclusiones muy interesantes que nos hacen pensar en el efecto que una secuela de Space Jam tendrĆ” en las audiencias de la GeneraciĆ³n Z.
La primera de ellas es del VP de consumer intelligence en Barkley, Joe Cardador.
Cualquier apuesta a favor de estar en la memoria del consumidor Gen Z es bienvenida. Su gran advertencia es que este segmento se convertirƔ en el mƔs grande nicho de consumidores.
Para Steph Wissink, managing director y analista investigador de consumo en Jefferies, los consumidores de la Gen Z tienen mƔs deseo de consumir medios que productos.
Es decir, su disposiciĆ³n a consumir historias es mayor que en otros segmentos.
AhĆ radica la oportunidad para Warner Brothers, lanzando una secuela de Space Jam protagonizada por Lebron James.
La historia perdurarĆ” en la mente de los consumidores de la Gen Z y WB, asĆ como LeBron James serĆ”n las marcas ganadoras.
Tendremos Space Jam 2, esta vez con Lebron. Muy bravo.
Pero asĆ haga Space Jam 2, 3, 4 o 84294201 y sea el prĆ³ximo Jedi protagonista en 50 sagas de Star Wars, no va a superar a the GOAT, Michael Jordan ā¤ļø pic.twitter.com/b2FnlBcD1A
ā Jair Villanueva (@Jair_Villanueva) 22 de febrero de 2019
