Las generación de los millennials ha estado en el foco de las estrategias de mercadotencia por mucho tiempo. Las marcas tienen muchas expectativas sobre este segmento poblacional que ha prometido ser brazo particularmente fuerte para el consumo así como ser un motor de influencia sobre el resto de las generaciones. 

Los números de la generación

Algunas estadísticas dan sustento a este fenómeno. Una investigación elaborada por Edelman, indica que el 74 por ciento de los millennials creen que puede influir en las decisiones de compra de su círculo cercano de contactos, mientas que estimaciones de SAP pronostican que las personas que pertenecen a este sector son responsables del 70 por ciento del consumo a nivel mundial.

Es justo ahí donde radica el interés de las empresas por llenar sus filas de consumidores millennials, para lo cual destinan interesantes cantidades de recursos. Basta con revisar la contundente cifra entregada por Turn, la cual indica que las marcas gastan 500 por ciento más en sus estrategias para cautivar a la generación millennial en comparación con lo invertido para otros segmentos de mercado.

Morirán más rápido que la generación X

Aunque esta tendencia parece ser una constante, lo cierto es que un nuevo estudio publicado por Blue Cross Blue podría hacer caer estas especulativas para, cuando menos, una parte importante de la industria si se considera que, según sus predicciones, los millennials estarán más enfermos, más pobres y morirán más jóvenes que la generación anterior, la generación X.

De acuerdo con el estudio, que está enfocado en el mercado estadounidense pero que bien puede replicarse en el resto de los mercado en el mundo, el estilo de vida y las presiones del día a día serán las causantes de este escenario, que llevará a los integrantes de la también conocida generación Y a padecer más enfermedades y destinar mayor gasto a su salud con poder un poder adquisitivo menor al de la generación anterior.

Algunas estadísticas dan luz al respecto. Aunque los millennials se preocupan más por mantener hábitos alimenticios saludables, combinados con sustitutos alimenticios y actividades físicas, las enfermedades no físicas serán su verdadero talón de Aquiles. 

Por ejemplo, se estima que entre 2014 y 2017, las tasas de depresión e hiperactividad aumentaron 30 por ciento entre los millennials, y en comparación con la generación X tienen menos probabilidades de morir por enfermedades del corazón o cáncer, pero sus probabilidades por fallecer por sobredosis accidental, suicidio y homicidio crecen exponencialmente. 

A esto se suma que el gasto relacionado para tratar este tipo de enfermedades. Los millennials pueden esperar al menos un aumento del 40 por ciento en mortalidad en comparación con los de la generación X si leen los avances para tratar enfermedades que causan la muerte de este último segmento. No obstante, los más jóvenes deberían pagar un tercio más en atención médica en comparación con la generación pasada y, en consecuencia ganar aproximadamente 4 mil 500 dólares menos por año.

Para las empresas, tanto como empleadoras así como prestadoras de servicios y vendedoras de productos, leer este escenario es de vital importancia para ajustar sus acciones y medidas relacionadas con los millennials quienes necesitarán algo más que comodidad y rapidez para ser parte importante del consumo en un futuro.