Una gran mayoría del 70,8 por ciento de los profesionales de marketing tienen planeado invertir parte de su presupuesto en los videos publicitarios para redes sociales, tanto si son anuncios generales como de contenido, para los próximos 12 meses. Y según esta investigación, Facebook sería la mayor receptora de esta inversión.

El estudio realizado a mediados de este año, por Animoto, ha encontrado que durante los próximos 12 meses, un 70,8 por ciento de los participantes, señalaron que planean dedicar parte del gasto a los anuncios de social video, siendo Facebook la plataforma en la que un 65,8 por ciento planifica utilizar, seguida de YouTube con un 42,3 por ciento de escogencia por parte de los encuestados.

Estos datos podrían mostrar un cambio de la inversión en estos formatos a favor de Facebook, si se toma en cuenta que hasta finales de 2015, YouTube se encontraba por delante de la red social. De hecho en una investigación de Advertiser Perceptions, se señalaba que un 72 por ciento de los mercadólogos anticipaban utilizar Google y YouTube para sus campañas durante los siguientes doce meses, mientras que un 46 por ciento haría lo propio con Facebook. Aunque en este análisis también se incluía la inversión para otros medios, más allá de las plataformas sociales.

La creciente prevalencia de los videos y de los anuncios en video en las redes sociales ser un reflejo de la cada vez más diversa audiencia, cuyo crecimiento continua y a lo que se suman las nuevas opciones que ofrecen las mismas.