Internacional.- A pesar de que los adultos que ganan más de 75.000 dólares anuales han tenido conocimiento de más canales de publicidad que el promedio, estos no siempre resultan interesantes para este grupo poblacional, según se muestra en el reciente estudio del Shullman Research Center basado en información sobre 40 canales diferentes en Estados Unidos.
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En esta investigación, lo primero que se consultó fue si habían visto o escuchado publicidad durante el último mes, que según los canales arrojó los siguientes resultados entre los adultos con alto poder adquisitivo.
La televisión con 65 por ciento fue el canal donde se vio más publicidad (vs 62 por ciento del promedio), le siguieron Facebook (48 por ciento vs. 42 por ciento), emails (43 por ciento vs. 40 por ciento),Websites (43 por ciento vs. 38 por ciento) y correo enviado a casa (42 por ciento vs. 40 por ciento).
Adicionalmente otros canales en los que este grupo recuerda haber visto significativamente más publicidad que el promedio es en los cines (25 por ciento vs. 20 por ciento), centro comerciales (25 por ciento vs. 19 por ciento), revistas digitales (10 por ciento vs. 6 por ciento)y en aviones (8 por ciento vs. 4 por ciento).
Por otro lado, al consultar a los participantes sobre la forma de publicidad que consideraban que generaba más engagement durante el último mes, los resultados arrojaron que Skype era el canal más interesante en este aspecto con un 79 por ciento de anuncios que parecían interesantes a este grupo (versus el 65 por ciento del promedio), seguido de las revistas digitales (70 por ciento vs. 64 por ciento), Tumblr (69 por ciento vs. 73 por ciento), revistas (68 por ciento vs. 65 por ciento) y Google+ (67 por ciento vs. 61 por ciento)
Estos resultados indican que los canales con alcance más amplio no son siempre los que generarán mayor engagement. Por ejemplo, de los 5 canales de mayor alcance, sólo la TV se colocó como una de las primeras opciones (3er. lugar) entre los estadounidenses con buena posición económica, mientras que el resto está muy por debajo en esta consideración, si se compara con los resultados del promedio.
En este caso, los resultados del estudio indicarían que la TV emerge como el principal canal para llegar y crear interacción con los consumidores de altos ingresos, según este estudio del Shullman Research Center, aunque el resto de canales si tendrían diferencias con respecto al resto de consumidores.
