¿Qué tipo de App´s se están usando?. Los juegos como el de los pájaros enojados son, por supuesto, los más demandados según reportes de las tiendas de descarga de aplicaciones, de hecho representan el 17% en la App Store de Apple. Curiosamente, el segmento que menos creció en el 2012 fue justamente el de juegos continuando con esta tendencia en el 2013. En la Windows Phone Store, las aplicaciones orientadas a herramientas de productividad, representaron el 15% de las descargas, entretenimiento el 19% y juegos en tercer lugar con 12%. La tendencia parece ir hacia las aplicaciones de alta productividad, utilidad geográfica, direccionamiento urbano, seguridad y protección.
¿Qué pasa con los App´s de mensajería conocidos como OTT (over-the-top orientadas a mensajería)? Éstas son más económicas que los contratos de mensajería del proveedor de telefonía celular, aparte de ser internacionales. ¿Están los OTT canibalizando el segmento de los SMS (short message service) tradicional?. En Canadá y los Estados Unidos parece que si pues el tráfico total de mensajes vía SMS declinó en 2012 en 10 billones* alcanzado 2.37 trillones** de un techo anterior de 2.38 trillones** en el 2011. El blog “Informa Telecoms & Media” ha pronosticado que las ganancias anuales producto de las plataformas SMS caerán en $23 billones* para el año 2018 obteniendo $96.7 billones* de $120 billones* en 2013.
¿Son las “App´s” un buen medio para la publicidad digital? “Todd Wasserman” de “Mashable”, nos comenta un concepto muy discutido en un artículo de la revista “Wired” sobre la idea de que, “la web” como medio publicitario, estaba muerta. Una visión más cercana parecía basar el argumento en mera semántica, finalmente todo pulula en la web. Según esto, “Wired” predecía que medios web tipo P&P como Facebook, LinkedIn y “principalmente” las “Apps´s”, serían el escaparate del futuro y la mejor apuesta dado el indudable contacto íntimo entre medio y usuario. Yo no iría tan allá, siento que Internet es ya el mejor escaparate para la publicidad dirigida y dosificada tipo BTL” y las “App´s” le inyectan esteroides.
Sí tomamos en cuenta el hecho de que las “App´s” están insertadas en nuestra vida diaria como escribe “Chris Gaylord” (“Christian Science Monitor”) en un artículo llamado: “¿Es qué las aplicaciones están cambiando nuestra vida?”, es clara la obsesión humana hacia la utilización de aplicaciones móviles y esto está cambiando nuestra existencia cotidiana. “En multitud de países -menciona el autor- las muy celestinas se han vuelo ‘la estrella del norte’ para navegar vida, compras, juegos, lectura, relaciones sentimentales, aprendizaje y desarrollo. Ellas están al alcance de nuestros dedos, más cerca imposible”.
La tecnología se apodera de nuestra cotidianidad. Hasta el mas escéptico se despierta una mañana descubriendo como alguna aplicación omnipresente le habría servido para administrar el día anterior y preparar el nuevo. La tecnología es cuerpo, las aplicaciones alma que da sentido real a esa tecnología a fin de apoyar al Ser Humano necesitado de herramientas para capotear los problemas de cada día. Las aplicaciones acercaron al usuario reluctante (ajeno hasta el momento) acortándole el camino para su evangelización, vaya que nos hemos applicado.
Anotaciones:
*En la escala numérica larga utilizada tradicionalmente en español, y en la mayoría de los países de Europa continental, un billón equivale a 10¹², esto es, un millón de millones
**En la escala numérica larga utilizada tradicionalmente en español, y en la mayoría de los países de Europa Continental, un trillón equivale a 1018, esto es, un millón de billones
***Todos las cantidades de dinero expresadas son en dólares americanos.
