El deporte y la publicidad es una buena alianza, es así de acuerdo con datos proyectados por Worldwide/PwC durante 2015 esta relación representó ingresos por 45.28 mil millones de dólares a nivel mundial.

El profundo engagement que existe ente los deportes y el público se debe a dos principales factores; tener contacto directo con las estrellas desde las gradas de un estadio, arena, autódromo o circuito, hasta el aficionado que sigue cada detalle desde su hogar. Ambos se cruzan o intercambian posiciones una o varias veces en la vida.

Por ello es importante conocer lo que pasa por la mente del consumidor que además es parte de la audiencia de eventos deportivos. En respuesta a ello, FOX Sports realizó un estudio apoyado en el neuromarketing, con el objetivo de entender cómo reaccionan los fanáticos del deporte ante diversos estímulos de contenidos tanto deportivos como publicitarios.

Al respecto, Daniela Novick, Audience & Consumer Insights Director de FNG Latin America explica que con este tipo de investigaciones es posible asesorar “a los clientes en la utilización efectiva de nuestros contenidos y creando así nuevos paradigmas. En definitiva, sabemos cuál es el mejor contexto para lograr la más exitosa comunicación de las marcas”.

El objetivo de un trabajo de estas características es ofrecer a las marcas datos más profundos sobre el comportamiento de las audiencias para diseñar contenidos, anuncios y contratar pautas con mensajes y horarios que permitan obtener resultad

La mayoría de las empresas utiliza el neuromarketing para evaluar publicidad o para entender la reacción de los consumidores frente diversos estímulos, algunas marcas ya han apostado por lanzar campañas apoyadas en este recurso, ente ellas Renault, Procter & Gamble. En cuanto a medios de comunicación, la tendencia va dirigida hacia el content marketing, cadenas como ESPN, The New York Times, incluso el Barcelona FC.

Cabe destacar que la inversión en patrocinios deportivos llegará a los 110 mil millones de dólares para 2017, de acuerdo con un estudio reciente realizado por la consultora deportiva Euromericas Sport Marketing, por lo que el neuromarketing cognitivo aplicado a este sector pude ser de gran ayuda a las estrategias publicitarias.

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