• Un 43 por ciento de los usuarios de Internet en todo el mundo seguían algún tipo de influencers en las redes sociales.

• Para el 2022, el marketing de influencers creció hasta convertirse en una industria de 16 mil 400 millones de dólares.

• México es uno de los países más importantes para esta industria en América Latina.

Tras las redes sociales, la creación de contenido es una forma importante que se ve en estos entornos. Ante eso, han surgido nuevos datos que reportan cómo los influencers ganan más dinero con un tipo de publicaciones patrocinadas.

Se conoce que la evolución del valor del mercado de los creadores de contenido en Instagram tiene un crecimiento continuo entre 2021 y 2025, con un incremento estimado de más de 8 mil millones de dólares.

Ante ese crecimiento se puede mencionar que de acuerdo con la empresa de marketing IZEA, los patrocinios de contenido son precisamente los que ofrecen los mayores ingresos para los influencers, esto engloba aplicaciones como TikTok, Instagram, Twitch o YouTube.

Y según la misma fuente, en el 2022, un post patrocinado que consistiera en una imagen publicada en la red social como Facebook, Instagram, Pinterest o Twitter tenía un promedio de entre 642 y mil 643 dólares, mientras que un video publicado en YouTube, TikTok o una historia en Instagram generaba aproximadamente el doble, con un promedio de entre 2 mil 102 y 2 mil 784 dólares.

Otro dato que se encuentra en esta industria es que de acuerdo a datos de The Influencer Marketing Hub, el marketing de influencers puede ser lucrativo para las marcas que interactúen con él. Donde las principales, un 13 por ciento de las empresas hacen 20 dólares o más. Mientras la mayoría de las empresas obtienen resultados positivos del marketing de influencers, y solo el 25 por ciento inferior no genera ningún ingreso.

¿Con qué contenido ganan dinero los influencers?

Un reciente estudio refiere que los influencers de Instagram más populares del mundo ha descubierto que las grandes empresas pagan más a aquellos que muestran su cuerpo para promocionar sus productos, lo que demuestra de una vez por todas que el sexo realmente vende.

En la investigación, Sonia Gaenssle, profesora de la Universidad Erasmus de Rotterdam en los Países Bajos, indicó que hizo el hallazgo después de analizar 500 imágenes de estrellas importantes de Instagram en las categorías de moda, fitness, comida, música y arte.

El artículo de investigación, titulado “Distribución de ingresos y desnudez en las redes sociales: economía de la atención de las estrellas de Instagram”, fue publicado en línea el lunes por la revista académica Kyklos.

“Los resultados muestran un impacto positivo de la exposición del cuerpo en el éxito monetario”, declaró Gaenssle en su investigación, diciendo que las personas más influyentes pueden ganar más de mil dólares extra por semana simplemente desnudándose.

Menos es más cuando se trata de estrellato en las redes sociales, es decir, menos ropa equivale a más dinero.

Un estudio de los influencers de Instagram más populares del mundo ha descubierto que las grandes empresas pagan más a aquellos que muestran su carne para promocionar sus productos, lo que demuestra de una vez por todas que el sexo realmente vende.

Sonia Gaenssle, profesora de la Universidad Erasmus de Rotterdam en los Países Bajos, hizo el hallazgo después de analizar imágenes de 500 estrellas importantes de Instagram en las categorías de moda, fitness, comida, música y arte.

Su artículo de investigación, titulado “Distribución de ingresos y desnudez en las redes sociales: economía de la atención de las estrellas de Instagram”, fue publicado en línea el lunes por la revista académica Kyklos.

“Los resultados muestran un impacto positivo de la exposición del cuerpo en el éxito monetario”, declaró Gaenssle, diciendo que las personas más influyentes pueden ganar más de mil dólares extra por semana simplemente desnudándose.

Si bien Instagram prohíbe la publicación de fotos completamente desnudas, Gaenssle clasificó las imágenes de los influencers que muestran un 50 por ciento o más de piel desnuda como con poca ropa.

El académico determinó que los 500 influencers analizados ganan en promedio 16 mil 467,84 dólares por post patrocinado. Cada una de esas estrellas de Instagram publica un promedio de 2,5 imágenes de marca por semana, lo que significa que su patrimonio neto asciende a 40 mil dólares en un período de siete días.

“Al comparar diferentes carteras de cuentas (algunas con un mayor grado de exposición corporal que otras), las estimaciones muestran que, en promedio, una foto de desnudo más aumentó los ingresos en casi un 4 por ciento”, proclamó el profesor.

“Dado nuestro enfoque en los ingresos de las superestrellas, el cambio porcentual en los ingresos es considerablemente alto”, dijo.

La investigación de Gaenssle muestra que un influencer importante puede ganar mil 600 dólares adicionales por semana si muestra algo de piel. Eso supone más de 80 mil dólares adicionales en el transcurso de un año.

“Tanto las cuentas femeninas como las masculinas se benefician de la exposición corporal”, dijo.

“Las cuentas con un alto nivel de exposición corporal logran precios e ingresos publicitarios más altos que las cuentas con menos desnudez, independientemente del género”, afirmó.

Asimismo, destaca que los influencers de fitness y moda tenían muchas más probabilidades de estar más desnudos en las fotos de su contenido patrocinado que los creadores de contenido de comida o arte.

“En una categoría que se centra en la actividad física, esto parece plausible. Los seguidores pueden sentirse inspirados por la actividad y la forma de sus ídolos e influencers”, dijo.

Con esta nueva investigación se puede ver como el caso de los creadores de contenido sigue estando en la mesa para muchos y eso se debe al creciente e importancia de las redes sociales.

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