• Para este análisis del contenido y los formatos se analizaron 163 mil 939 páginas de marcas en Facebook.

• Actualmente la mayoría de las marcas hacen uso de las imágenes como parte de su estrategia de contenidos.

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Al hablar de contenido en redes sociales son muchos los formatos por los que pueden optar las marcas y empresas que tienen presencia en estos espacios y cuentan con una estrategia. No obstante, si hay una que se distingue por soportar una gran variedad de opciones esa es Facebook. Desde la red social más grande de la actualidad, al menos por número de usuarios activos mensiales, las firmas y los usuarios puede compartir contenidos en múltiples formas, desde simples textos hasta videos.

Sin embargo, se ha identificado que no todos los formatos de contenido tienen el mismo desempeño para las marcas, por ello las estrategias se han modificado para proyectar a algunos como los favoritos mientras que otros se han quedado poco a poco en desuso o con una participación mucho menor. Entre las marcas, Socialbakers se dio a la tarea de analizar diversas publicaciones de páginas de este tipo para darnos una idea de cuáles son los formatos preferidos por estos entes para llevar sus mensajes a los consumidores.

Como se observa en la gráfica que compartimos arriba, los datos registrados al último trimestre de 2020 dejan ver que de las 5 opciones o formatos de contenido presentes, las imágenes ganan en cuanto a participación o uso por parte de páginas de marcas y empresas, un 70.3 por ciento las emplean en mayor medida. Posteriormente, la segunda posición la tienen los videos con un porcentaje considerablemente menor, el cual llega a 17.3 puntos, mientras que cerrando un top 3 se encontrarían los enlaces, es decir, publicaciones que tienen el link hacia una página o sito web.

Finalmente, en términos de uso los estados y los videos en vivo son actualmente los menos empleados, pese a los beneficios que se atribuyen particularmente al livestreaming.

Cabe destacar que para este análisis la firma estudió los post de al menos 163 mil 939 páginas de marcas en Facebook.