El auge de enfocar la mercadotecnia en los estilos de vida está llevando a las marcas a modificar sus estrategias publicitarias, para comunicar a través de historias reales con un consumidor que pide una conversación en este nivel.

La creación de contenidos reales lleva a hacer inversión en tecnología y desarrollos que ofrezcan una respuesta al día a día del consumidor, quien diariamente tiene necesidades que busca resolver con productos que atiendan esos huevos en los momentos en que se presentan.

Ejemplo de lo anterior lo demuestra Toyota y su reciente campaña You Don’t Own Me con más de dos millones 832 mil vistas en YouTube, para presentar el nuevo modelo Corolla con desarrollos como el Toyota Safety Sense.

A lo largo de la historia se ve a consumidores milliennials conducir el automóvil a la par que se encuentran realizando actividades del día a día como reunirse en la playa, realizar cosplay o estar celebrando en un antro.

Las escenas sirvieron para presentar la funcionalidad de seguridad con la que cuenta el nuevo Corolla y nos recuerda la importancia que tiene el lenguaje real para las marcas.

En este sentido es interesante observar que en la medida en que se logra esta comunicación basada en las necesidades del consumidor, las estrategias publicitarias se viralizan y las marcas logran mayor engagement con un mercado que encuentra en estas estrategias un interés por resolver sus necesidades, tal como ha ocurrido con marcas como Dove, con estrategias publicitarias como Belleza Real con la que se ha marcado una drástica pauta en que los estereotipos quedaron de lado en la industria y ahora el día a día del consumidor es el nuevo idioma de la publicidad.