España.- El sector de los videojuegos es uno de los que más está en alza en estos momentos y, debido a esto, la inversión publicitaria en dicho sector también va en aumento. En poco más de 10 años, la inversión de publicidad en el sector de videojuegos ha pasado de los 70 a los 1.000 millones de euros y la previsión es que las cifras vayan en aumento y es que son múltiples las ventajas de los videojuegos frente a otros sectores y se podría decir que los eSports son ya “la gallina de los huevos de oro” para el sector publicitario.
Pero, ¿por qué los eSports se han convertido en el principal reclamo de la inversión publicitaria en el sector tecnológico? Hemos hablado con Álex Mallart, confundador de onlinchampion.com y nos ha comentado 4 razones por la que muchas marcas deciden apostar por publicitarse en los eSports. Estos son los motivos.
1.- Segmentación del público
Cada videojuego tiene un perfil de público muy definido y concreto. Esto es una gran ventaja para las marcas ya que tienen segmentado el tipo de público que quieren para cada producto.
2.- Familiaridad con la marca
Sin duda alguna, una de las ventajas principales de los videojuegos como soporte publicitario es que este tipo de publicidad aumenta un 64% la familiaridad con la marca. Y es que, gracias a la combinación de Internet con los videojuegos, han surgido nuevas formas de juego online que permiten a las marcas publicitarse de distintas formas. Es decir, “las plataformas de videojuegos permiten a las marcas elegir qué tipo de publicidad prefieren según el producto que desean dar a conocer; desde el típico banner estático hasta vídeos que pueden visualizarse en toda la comunidad de usuarios o la inserción de la publicidad en multitud de videojuegos disponibles”, tal y como ha explicado Mallart.
3.- Canal directo
Cuando se juega a videojuegos, suele ser un momento de concentración y ocio sin ningún tipo de distracción. Así que, publicitándose en este tipo de soporte, las marcas se aseguran que sus mensajes van directamente a este público. En los eSports, la comunicación directa está garantizada a un público muy concreto y de difícil acceso.
4.- Asociación de sentimiento con producto
Y, como última razón del auge de los eSports en la inversión publicitaria, Álex Mallart explica que el jugar a videojuegos representa un momento ideal con el que asociar la marca. “Este tipo de marketing busca la asociación de un momento de distensión, disfrute y pasarlo bien, con un producto. De manera que si te gusta jugar, te gusta el producto”, apunta Mallart.
