España.- La plataforma AECOC Shopperview ha lanzado los resultados de su estudio “Misiones de compra”, el cual ha desvelado interesantes datos sobre los hábitos de compra de los españoles, sobre todo, tras la crisis económica de los últimos años, que ha tenido un gran impacto en el modo en el que los españoles llenan sus despensas.
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Uno de los principales datos que ha arrojado este estudio es que un 31% de los compradores ya no realiza grandes compras sino que estas compras grandes las han sustituido por cestas semanales con un importe medio de 36€, aproximadamente.
El estudio, además, identifica cinco objetivos fundamentales por los que el comprador acude al punto de venta. Estos objetivos son los siguientes:
- Cestas de frescos.
- Cestas mixtas (de urgencia y/o consumo inmediato).
- Compras de rutina.
- Cestas de no-alimentación.
- Compras de acaparamiento.
Asimismo, el estudio ha desvelado que las cestas de aprovisionamiento son las que presentan un presupuesto muy elevado, con 87€, mientras que las de urgencia y las de frescos se sitúan en torno a los 10€.
“Misiones de compra”, también ha desvelado el dato que el 40% de las compras son imprevistas, y que tienen como objetivo único el cubrir necesidades inmediatas y, además, estas compras son imprevistas porque la caducidad de este tipo de productos obliga a los consumidores a acudir al supermercado más a menudo.
En cuanto a cómo acuden los compradores a los supermercados, el estudio ha desvelado que los españoles suelen ir solo a hacer las compras de productos de gran consumo, mientras que a la hora de cargar el carro, el 77% de los consumidores afirma hacerlo en pareja.
Por último, el estudio ha destacado que los consumidores seniors (los que tienen más de 64 años) son los que realizan más actos de compra para su uso cotidiano. Por tanto, este tipo de público es el que resulta más estratégico para las empresas, gracias al gran peso que están adquiriendo en la sociedad actual.
