El bloqueo de los anuncios, que un porcentaje de los usuarios está aplicando, se ha convertido en la principal preocupación de entre los editores británicos. De hecho, según una investigación, un 20 por ciento de los usuarios, estarían usando ad blockers en ese país.
En este sentido, un estudio de mayo de 2016, realizado por AOL y la firma InsightsNow sobre los principales retos del mobile y en la que participaron más de 300 editores, ha arrojado que para un 55 por ciento, el mayor de ellos son los ad blockers, incluso por encima de la calidad de la experiencia de los consumidores (45 por ciento) y de la calidad/creatividad del contenido (40 por ciento).
El bloqueo de publicidad ciertamente representa un claro y actual peligro para la publicidad digital y muchos usuarios ya han dado indicios de cómo pueden mejorarse los formatos del mobile para que no resulten molestos al punto de bloquearlos.
De hecho, según una investigación realizada en abril de 2016 por Differentology para Internet Advertising Bureau UK (IAB UK), un 58 por ciento de los usuarios de internet aseguran que hacer que los anuncios sean más fáciles de evitar o saltar, podría mejorar la experiencia. Así mismo, más de 50 por ciento se muestra partidario de detener los anuncios que les hacen más lenta la carga de la página y un 52 por ciento desea que los anuncios sean menos intrusivos.
Aunque el ad blocking en mobile puede ser un gran reto, este medio provee a los editores con oportunidades. Según el mismo estudio de AOL e InsightsNow, la rapidez en la carga de los anuncios (48 por ciento) y el engagement/interactividad de los anuncios (42 por ciento), eran mencionados como las oportunidades del mobile y quizás el enfocarse en estas ventajas podría ayudar a obviar los problemas del ad blocking.
También entre las oportunidades, se han mencionado el contenido web más adaptado a mobile (42 por ciento), el contenido personalizado (41 por ciento) y la medición y seguimiento entre pantallas (40 por ciento); y eso que este último aspecto también ha sido mencionado por un 25 por ciento de los participantes como uno de los grandes retos del mobile.
