España.- El Gran Consumo está de enhorabuena y es que, a nivel mundial, durante el último año, las ventas en Internet de este sector alcanzaron los 48 mil millones de dólares. Una cifra que supone un crecimiento del 15% con respecto al año anterior. Pero, ¿cuáles son las cifras en España? Para responder a esta pregunta, Kantar Worldpanel ha lanzado la tercera edición de su estudio “El futuro del e-commerce en Gran Consumo” y los datos son sorprendentes.
En España, por ejemplo, este tipo de compras han generado ya para el Gran Consumo, 533 millones de euros, lo que supone un 1,1% del total del gasto realizado en este sector y un aumento del 26% con respecto al año anterior. Pero, ¿qué es lo que está haciendo que las ventas de Gran Consume estén aumentando tanto en el canal online?.
En esto, juegan un papel fundamental los “pure players” (que son las plataformas digitales que solo venden online) y es que, en lo que va de año, en España, más de 175 mil hogares han comprado en alguna de estas plataformas. La reina indiscutible de ellas es Amazon, aunque, también están teniendo gran éxito otras como Ulabox, Tudespensa.com, Comprea o Delibery. Estas plataformas están provocando, por tanto, que los grandes grupos piensen en estrategias para no perder clientes.
Por último, el estudio destaca cómo es la cesta online de los hogares españoles y los tres datos fundamentales que la caracterizan son los siguientes: es marquista, joven y de despensa. Es decir, 1 de cada 4 compradores online es menor de 35 años y este consumidor combina, en su cesta, productos de carga con otros de valor como perfume y cremas, en su amplia mayoría de marcas conocidas.
Y tú, ¿qué tipo de compras de Gran Consumo haces a través del canal online?
