La mayoría de los profesionales de marketing y publicidad de Estados Unidos están llevando a cabo acciones de marketing tomando como base la data que tienen, especialmente para mantener las bases de datos sobre sus clientes y targets.
Esta información se desprende de un estudio de Global Alliance of Data-Driven Marketing Associations (GDMA) Winterberry Group, en el que un 92,3 por ciento de los participantes aseguraron que mantenían las bases de datos para albergar información de sus clientes y prospectos, al menos de alguna forma. Mientras que un 53,4 por ciento son usuarios sofisticados y muestra están más avanzados en esta área.
Adicionalmente, un 90,7 por ciento de estos profesionales, señaló que segmentaban los datos para lograr identificar mejor sus target y encontrar audiencias con posibilidades de interacción, al menos de alguna forma, mientras que un 50,5 por ciento mostraba mayor dominio de este apartado.
En general, los profesionales de publicidad y marketing participantes, utilizaron el marketing dirigido por datos de alguna forma durante 2015, lo que también incluía áreas como ‘medir los resultados de una campaña entre canales de marketing (individuales y múltiples)’así como los datos de compra de un tercer participante, además de para listas de envío de correos electrónicos, información sobre comportamiento digital para apoyar campañas especificas de marketing.
Por otro lado, los profesionales de marketing están generando mayores ingreso gracias a los esfuerzos de marketing basados en datos, como revela un estudio de 2015 de Direct Marketing Association Associations (DMA) y Winterberry Group en el que se muestra que dichos ingresos se han incrementado en un 45,7 por ciento de los marketeros estadounidenses.
