México, DF.- En el mundo de la mercadotecnia y la publicidad se vive un momento en el que las marcas deben buscar trascender con base en ideas creativas, los nuevos comportamientos de los consumidores y la difícil situación económica general así lo exigen.

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Gustavo Correa, VP y director de operaciones de BBDO, señaló que pareciera que todo ya se ha visto; sin embargo, depende cómo se le planteen las ideas a los clientes y los objetivos específicos para encontrar algún elemento que le dé frescura a las ideas y que éstas se vean innovadoras y diferentes.

“Los clientes están ávidos de ideas que les puedan generar resultados a corto plazo, nosotros como agencia lo que buscamos es cuidar esas ideas que trasciendan a lo largo del tiempo y poder poner todas las monedas en un cochinito y se queden ahí; obviamente también necesitamos vender. Hay que tener ojo en cómo construirlas”, aseguró.

El directivo de BBDO reconoció que el target influye mucho en la búsqueda de ideas, como ejemplo señaló a los Millenials, el grupo de jóvenes que quieren ser parte de las conversaciones de las marcas y jugar con ellas, por lo que se debe buscar una manera específica de acercarse a ellos.

Un elemento importante a tomar en cuenta es que las marcas y sus productos cada vez se parecen más en sus características, por lo que en temas de mercadotecnia y publicidad se debe buscar la manera de diferenciarse de los demás.

“Cada día los productos son muy parecidos, por qué te van a seleccionar a ti, las características de las marcas son muy parecidas, entonces cómo le hago para que me volteen a ver a mí, fíjate por ejemplo en los antigripales, ahorita la pelea es ‘te lo quito en menos tiempo’. Tenemos que ver entonces cómo te construyo la marca, si ya todos los productos se están pareciendo, entonces cómo es que te hablo a ti y te hago relevante”, añadió.

BBDO informó que en reconocimiento a su larga y exitosa trayectoria dentro de la agencia, Gustavo Correa fue promovido como VP y director de operaciones, luego de haber ingresado en 2007 como VP y director de servicio a clientes. Actualmente tiene a su cargo cuentas de Bayer, NFL, Ópticas Devlyn, ExxonMobil, entre otras.