¿Como apuntador para enfoques de guerrillas de comunicación estratégica y campañas mediáticas electorales? Interesante saberlo ahora más que nunca. Existen varias razones, con mucha actualidad que damos por hecho pero que son fuertes caminos para que el segmentos medio de la pirámide sea hoy tomado en cuenta mas que nunca para enfoque de varias estrategias de mercado para intereses económicos y políticos de diferentes corrientes de pensamiento. Ahora les diré porque.
A partir de ahora hablaré de clases medias como un segmento de mercado en un término no clasista, evitando el término “clase” que determina clasismo y me suena discriminativo, sin embargo, usaré el término clasemeddiero como un segmento de mercado de uso, un término en la mitad de la pirámide de las necesidades de consumo y también en cuanto a los ingresos por hogar o familia. A eso le llamaré clasemediero, fuera de un tono despectivo y discriminatorio.
Las clases medias siempre han sido, de manera histórica provocadoras de cambios en las sociedad. No necesariamente porque sean protagonistas masivos de los censos en las poblaciones. Más bien, siempre han alcanzado menos de un dígito en la representación de las poblaciones. Por ejemplo, en LATAM, la la clase media no llega ni siquiera al 8% de la población. Y qué curioso porque este porcentaje empata con la misma medición de el porcentaje de la población que está también bancarizada. Interesante. Entonces diríamos que los clasemedieros son los más estudiados, si decimos que son los que más están inscritos en universidades, escuelas y que más sistemas de banco usan. Pues sí y no necesariamente. La clse media es muy visible y hasta cierto punto muy escandalosa pero no necesariamente la más contundente ni jugosa para las marcas y para el consumo masivo. Los clsemedieros con muy mediáticos y están puestos estratégicamente en el medio del todo como un segmento muy visible para todos en la sociedad. Po roo mismo generan mucho qué decir aunque no son gran parte de la población Digamos que generan mucha nota y contenido aunque no son gran parte de las poblaciones latinoamericanas. Para los que estañan arriba es importante verlos para o bajar hasta ellos y para los que estaño abajo, son importantes como aspiración para subir algún día hacia donde ellos están.
Los clasemedieros somos consumistas por naturaleza. Es parte de nuestra esencia porque con esto reafirmamos nuestra condición de ser lo que somos. Compramos como parte de reafirmar lo que somos. Es nuestra personalidad y nuestro ADN. Nuestro consumo nos dice todos los días quiénes somos. Por ejemplo, es muy de clasemedieros ir al cine, ahora con la pendemia, esto se sustituyó con las plataformas de streamimg y con las compras de comercio electrónico. Los clasemedieros tenemos que seguir consumiendo para reafirmar lo que somos.
Este tema en la agenda de los medios lo ha puesto un presidente mexicano, que ha dicho que las clases medias lo han traicionado y han votado como castigo por la oposición en el mercado de votos mexicano. Un presidente que siempre ha sido, según su biografía, un clasemediero. Tenemos un presidente clasemediero que regaña a la clase media por no votar como a él le gustaría que votaran. Un presidente comunicador que segmenta de muchas formas y que punta su comunicación a apuntadores específicos que son detonadores de contenido en las audiencias y generadores de conversaciones digitales muy potentes. Será interesante saber, cuál será su apuntador en los próximos tres años de su gobierno.
