La Generación Z está constituida por quienes nacieron a la mitad de la década de los 90 y principios de los dos miles y se ha conformado como un sector que cada vez toma mayor relevancia en las industrias.
Las cifras indican que existen más de 2 mil millones de jóvenes pertenecientes a la Generación Z en el mundo y que esto crecerá hasta llegar a 2025 con uno de cada tres trabajadores miembros de ese segmento, de acuerdo con Sodexo.
Muchas de las grandes marcas ya se enfocan en dicha generación y por ello es importante señalar a la industria publicitaria caminos que pueden funcionar para llegar a ella. Las cifras son una guía excelsa en este sentido.
Identificarse
Desde Inmar Research revelan que el 77 por ciento de los adolescentes participantes en un estudio indicaron que les gusta que los anuncios muestren gente real en situaciones reales, no modelos o personas que cumplan con arquetipos.
No a esto
Es más, las cifras pueden ser más precisas al respecto. Según Televisa, IAB México y Kantar Media, las razones principales por las que esta Generación no otorga atención a la publicidad online es porque los encuestados que los consideraban aburridos, específicamente el 48 por ciento.
Sí a esto
En contraste, las razones principales para prestar atención a la publicidad concentra el 54 por ciento a que la encuentran atractiva y el 52 por ciento a que muestra algo nuevo y diferente.
Redes
Parece obvio que las generaciones más jóvenes se inclinen por las redes sociales, pero en realidad algunos descartan que Facebook sea importante para ellas, en contraste con Instagram, por ejemplo; sin embargo, a partir de diciembre de 2016, el 95 por ciento de los encuestados afirmaron que usaban Facebook con mayor frecuencia.
Sitios
Los estrategas deben pensar en dónde reciben el mensaje los miembros de este segmento. Esta gráfica muestra los lugares donde la Generación Z solía conectarse a Internet en México a partir de diciembre de 2016. El 98 por ciento estaba en casa al conectarse a la web, mientras que 58 por ciento lo hacía desde la escuela. Este es un punto base al diseñar el anuncio publicitario.
