Las redes sociales se han convertido en un factor fundamental para la actividad de diversos sectores, no sĆ³lo por que fomenta la interacciĆ³n entre usuarios, sino por que es un canal y herramienta para negocios, publicidad y marketing. Una de las de mayor crecimiento es Instagram, que no se cansa de buscar atraer mĆ”s usuarios y marcas.
La plataforma para compartir fotos y videos -hoy parte de Facebook- anunciĆ³ nuevos cambios que impactarĆ”n en el marketing digital. Algo a lo que las marcas y empresas deben prestar mucha atenciĆ³n.
El martes, se confirmĆ³ el lanzamiento de tres nuevas funciones para API Graph de Instagram (Content Publishing Beta, Business Discovery y Mentions), esto con el objetivo de brindar mĆ”s beneficios a las cuentas de marcas y empresas.
Ahora, las cuentas de este tipo pueden programar publicaciones. Pero, es importante acotar que estos cambios sĆ³lo afectan el contenido orgĆ”nico de las empresas en la red social y no los anuncios.
De acuerdo con una entrada en el blog de Desarrolladores de Facebook, las empresas en Instagram tienen el control de: Programar publicaciones orgĆ”nicas; ver publicaciones pĆŗblicas que han sido mencionadas o etiquetadas; y ver otros perfiles de negocios.
SegĆŗn la plataforma, esto es con el objetivo de brindar mĆ”s beneficios a las cuentas empresariales en la gestiĆ³n de sus cuentas orgĆ”nicas. Aunque en el cambio hay un truco, no estĆ” disponible desde la aplicaciĆ³n, sino mediante plataformas de gestiĆ³n de redes sociales.
Es decir, aunque cualquier marca o empresa con acceso a Graph API de Instagram podrĆ” usarla para ver publicaciones que la mencionen y etiqueten, o para ver los perfiles de otras cuentas (incluidas sus publicaciones, biografĆas, enlaces a sitios web y cuentas de seguidores), para programar publicaciones a travĆ©s de la API, deberĆ”n recurrir a un proveedor que sea miembro del programa Facebook Marketing Partner o Instagram Partners.
AdemĆ”s, no es lo Ćŗnico que anunciĆ³ Instagram, aunque los otros comenzarĆ”n a hacerse efectivos de manera periĆ³dica entre julio de este aƱo y principios de 2020.
Los cambios buscan, sin duda, generar un entorno mĆ”s amigable para que las empresas y marcas publiquen con mayor control y calidad sus contenidos. Esto es importante si atendemos datos publicados en Statista que indican que, en promedio, compaƱĆas de todo tamaƱo publican entre 5 y 66 imĆ”genes o 5 a 21 videos cada mes.
EstĆ” claro que las marcas ven en esta plataforma un escenario ideal para conectar con sus audiencias, especialmente entre millennials y generaciĆ³n Z. Actualmente Instagram cuenta con mĆ”s de 800 millones de usuarios activos mensuales, con un promedio 206 minutos al mes en la plataforma, segĆŗn datos de Verto Analytics.
La app de Facebook quiere convencer a las marcas y empresas de permanecer en la plataforma y, de acuerdo con los cambios anunciados, el objetivo secundario serĆ” ofrecer estas mismas funciones a perfiles ānormalesā para atraer a una mayor base de usuarios. Su meta serĆ” seguir distanciĆ”ndose de Snapchat y Twitter y acercarse (integrarse) cada vez mĆ”s con Facebook y WhatsApp.