Por Fernando Rosas

San Sebastián, España.- El honor de la comunicación mexicana ha sido rescatado, durante El Sol, Festival de San Sebastián, por una agencia que parece convertirse en el adalid más sólido y consistente de la creatividad nacional: Grupo W, agencia de Saltillo, Coahuila, quien de nueva cuenta se alza con un Gran Premio, en la categoría de soportes interactivos web, con la pieza ¿quién es Fermín?.

Sin embargo, no fue la única agencia mexicana en sacar la casta, ya que en esta aventura le acompañó en los máximos laureles del festival, una pieza de radio creada por Lowe México, para Axe de Unilever. Se trata de la serie Yoga, Tombling, Francesa y Aeróbics. Ambos grandes premios implican haber ganado el Oro de forma previa.

Otros trabajados reconocidos a favor de las agencias mexicanas fueron:

– Sol de oro (websites): Showdown interactive, de Grupo W para One Club.
– Sol de bronce (gráfica diarios y revistas): Protesta, Ambulancia, de Ogilvy México para Volvo XC90.
– Sol de bronce (gráfica diarios y revistas): Braille, de JWT México para la Cruz Roja Mexicana.

El palmarés del festival se integra de la siguiente manera:

– El Sol de Platino para El primer concurso de TV que no sucede de Doubleyou para Atrapalo.com
– El gran premio de TV/Cine para En el salón no se juega de *S,C,P,F… para Ikea.
– El gran premio de Gráfica en exteriores para BBDO Chile, con Orcos y Soldados, para Playstation 3.
– El gran premio de Gráfica para diarios y revistas se lo lleva AlmapBBDO para Havainas, con Si te gustan las cosas delicadas y femeninas, Disminuimos considerablemente, Ideales para seducir a alguien: son muy…, Si el elogia tus ojos, está pensando… y Tiras 5 milímetros más finas.
– El gran premio de planificación de medios se otorgó a Aficionado profesional de Ymedia España para ING Direct.
– El gran premio de Marketing directo fue para Shackleton, con Sentido y sensibilidad para Caja Madrid.
– El gran premio de Marketing promocional se va a República Dominicana, a favor de la agencia Pages por su trabajo Play para Tricom.

Shacklton España es la agencia del festival, la red del año BBDO y la productora Lee Films. El anunciante es Unilever con 23 campañas que participaron en esta edición.

El jurado de la prensa ofreció su reconocimiento especial en TV/ Cine a una campaña desarrollada por Bassat Ogilvy de España para la Copa Santander Libertadores, cuyas aplicaciones son Libertadores, Higuita y Lata. En gráfica exterior, el premiado fue la Cruz Roja Argentina con Derretido creada por Leo Burnett Argentina; mientras que en Revistas y diarios el galardón fue para Amnistía Internacional, campaña elaborada por Contrapunto de España, con Bush, Jun Ji Tao, Amadineyad y Putin.

Finalmente, el jurado de anunciantes, una de las novedades de este año en el certamen, le otorgó sus distinciones a En el salón no se juega de Ikea, realizada por *S,C,P,F… y en gráfica para Grey Argentina con Dormitorio, Baño y Vestidor para Downy.

Pieza: Soldados
Agencia: BBDO Chile
Anunciante: Playstation 3

Pieza: Ambulancia
Agencia: Ogilvy México
Anunciante: Volvo XC90