@morawar

Supongo que todos sabemos la historia del que se conoce como el mejor spot para TV de la historia, no solo por el producto que anunciaba, que en su momento rompió con el paradigma de lo que una computadora personal podía hacer, sino por la estrategia que utilizó para ser visto por única vez.

Es el comercial del lanzamiento que hizo Apple de su computadora Macintosh en 1984.

Se los muestro como referencia:

Este anuncio que, como les comentaba, fue visto en TV solo una vez, durante la transmisión del Super Bowl XVIII, generó más ruido y comentarios que ninguno, hasta la fecha.

El spot de 1 minuto, creado por la agencia Chiat/Day y dirigido por Ridley Scott, que fue visto 2 días antes del lanzamiento de la computadora, provocó que Apple tuviera más de 150 millones de dólares en los primeros 100 días desde que salió a la venta la primera Macintosh.

Y después de más de 30 años desde que fue lanzado al aire, todavía sirve como referencia a otras marcas para anunciarse. No necesariamente de la misma categoría, de hecho, con un producto que no tiene nada que ver con gadgets o con tecnología informática: Un nuevo helado.

Ben & Jerry’s, la marca de helados estadounidense, decidió lanzar el 20 de abril una nueva especialidad dentro de su menú: el BRRR-ito. Un nuevo helado que se compone de 2 bolas del helado preferido, bañadas con jarabe de chocolate y espolvoreadas con galleta, y cubiertas por una envoltura tipo waffle, como si fuera un “burrito”.

Para dar a conocer este nuevo producto, Ben & Jerry´s decidió, junto con la agencia Mekanism, lanzar una campaña en medios digitales que incluye un video que utiliza el mismo concepto que el anuncio de Macintosh “1984”.

En el anuncio se ve a un grupo de jóvenes que están frente a una pantalla (todos ellos con rostros “embobados”) en un ambiente que se llena de humo y con oscuridad, mientras una mujer joven va corriendo y lleva entre sus manos al nuevo producto de la heladería y que, tal como en el anuncio de Apple, lo lanza hacia la pantalla, provocando un “despertar” en el público de la sala. El anuncio cierra con el texto: “Verás porqué el 4.20 será exactamente como el 4.20”.

Para la campaña, la marca también hizo camisetas para los trabajadores de las heladerías que promueven el “burrito de helado” con el slogan: “This is how we roll” (Así lo enrollamos).

Lo curioso del asunto, y de lo que ya hacen referencia en las redes sociales, es que este lanzamiento se da el mismo día en que se celebrará el Día Mundial de la Marihuana.

Desde los mismos creadores del concepto publicitario ya aceptan esta relación. David Horowitz, director creativo de la agencia californiana Mekanism, menciona: “¿qué mejor “munchy” que el helado y un burrito?” “El 4.20 será un día en que la gente probablemente estará pensando en los “munchies” un poco más”.

De acuerdo a declaraciones a Adage.com, Alison Gilbert, gerente de marca de Ben & Jerry’s a nivel global, sugirió, de forma más discreta, que el humo en el anuncio indicaba la apertura de un congelador y cuando se le pregunto sobre la referencia del anuncio con la marihuana dijo que “podría ser interpretado de esa manera”.

Ben & Jerry’s confirma que ve el lanzamiento de su helado y la celebración del día del cannabis como una coincidencia.

Juzguen ustedes. Aquí está el spot de la heladería. Por lo pronto, el “look” de los actores me dice mucho más que si fueran solo aficionados al helado. Y así “lo enrollan”: