Desde hace unos cuantos aƱos en la industria de la publicidad y el marketing, se habla mucho de generaciones, donde la que se habĆa robado un poco la atenciĆ³n son los millennials, y mĆ”s recientemente la generaciĆ³n Z. Sin embargo, una a la que las marcas no deben perder de vista es la comprendida por los Baby boomers.
Esta generaciĆ³n, comprendida por las personas que nacieron posterior a la Segunda Guerra Mundial, es decir, a partir de 1946 y hasta 1964 (cuando muchos ubican el inicio de la generaciĆ³n X) y a la que pertenecen algunos de los principales lĆderes en el mundo (aunque no todos sean muy queridos); Donald Trump, Theresa May, Angela Merkel y Vladimir Putin, por citar algunos. TambiĆ©n por grandes personalidades de los negocios; Bill Gates, Richard Branson, incluso Jeff Bezos.
Pero, mĆ”s allĆ” de que estĆ©n representados por algunos de los referentes mundiales, los Baby boomers constituyen representan alrededor del 12 por ciento de la poblaciĆ³n mundial, de acuerdo con datos de Zoomin.TV.
No sĆ³lo es que aĆŗn representen un porcentaje de la poblaciĆ³n muy atractivo, ademĆ”s son una de las generaciones con mayor poder adquisitivo, muchos ya son jubilados y otros estĆ”n por hacerlo en los prĆ³ximos aƱos, por lo que el gasto lo destinarĆ”n casi exclusivamente a ellos (sin hijos o deudas).
AdemĆ”s, de acuerdo con datos de Gfk, son una generaciĆ³n que en su mayorĆa son casados, en menor medida divorciados y, en muchos casos, conforman hogares llamados de ānido vacĆoā, es decir, que los hijos ya son independientes.
Por eso es importante que las marcas tengan en su radar a esta generaciĆ³n. En especial, considerar los elementos que pueden hacer contacto con ellos. Ejemplo de ello es lo encontrado en un anĆ”lisis de la CNBC, que encontrĆ³ que algunos de los temas o categorĆas que les atrae son: el establecimiento de metas y planificaciĆ³n financiera, ahorro e inversiĆ³n, y permanencia financiera en proyectos.
En tanto, otro estudio, este conducido por Ipsos Mori, se resalta que las palabras mƔs usadas para describir a los Baby boomers son: Respetuoso (47 por ciento); centrado en el trabajo (41 por ciento); orientado a la comunidad (32 por ciento); Educado (31 por ciento); y Ʃtico (30 por ciento).
Este tipo de datos pueden brindar a las marcas algunas referencias de utilidad para poder conectar con este tipo de audiencias, hay que subrayar que especialistas consideran que las firmas que se enfoquen en este mercado tendrƔn consumidores mƔs leales y con un poder adquisitivo estable.