Por: Engel Fonseca
Twitter: @engelfonseca
Llevo semanas pensando en los arquetipos que existen en nuestra industria, tanto de publicistas, de mercado logos, medios, agencias y de anunciantes. Sin duda existe mucho talento que es muy diverso y que genera el factor de ” ser complementarios”. Esta analogía la hago por varias razones, una de ellas es una excelente forma de crear circuitos de aprendizaje en el cerebro de una forma entretenida, por lo que estoy a punto de escribir tiene el toque fantástico de hablar de súper héroes pero esta inspirado en hechos reales de personas reales, por lo que disfruta imaginarte a alguien cuando en relación a cada personaje.
- Publicista: es el que sólo con una buena regañada por parte del cliente incremente sus poderes creativos.
- Mercado logo: el que sólo con altos niveles de presión y altos márgenes de riesgo saca lo mejor de si mismo.
- Agencia: es en la que sólo cuando se enoja el cliente al punto de destruir toda relación se aplica en proporcionar un mejor servicio.
- Anunciante: al que ha aprendido a negociar con la moneda del enojo y mientras más tratas de aplacarlo más se enoja, pero es una cuenta que crece.
- Medio: el que se enoja cuando no le compras y te demuestra su poder.
- Publicista: el que parecía que había muerto y de repente resucita para salvar una cuenta.
- Mercado logo: el que esta acostumbrado en dirigir con la mentalidad de su época pero se da cuenta que ahora debe de alinearse a la tecnología.
- Agencia: la que siempre lleva su escudo porque sabe como es la Industria.
- Anunciante: el que siempre esta a la defensiva y viviendo en otra época.
- Medio: el que te vende innovación pero de su época no de esta.
- Publicista: el que espera del cielo la inspiración, sino llega simplemente no llega.
- Mercado logo: se cree de otro planeta pero al final es igual de mortal que todos los demás.
- Agencia: la que llega segura de que tiene una palanca en ” el olimpo”.
- Anunciante: el que siempre tiene el martillo en la mano.
- Medio: el que llega con la actitud de ” tienes que comprarme “.
- Publicista: el que tiene claro del potencial de la tecnología pero sabe que el factor humano es lo más importante.
- Mercado logo: el que aprovecha a la tecnología para hacer mejor su trabajo.
- Agencia: la que usa la tecnología para solucionar cualquier problema siempre con una persona.
- Anunciante: el que sabe que la tecnología es la única forma de generar mayor valor con lo mismo.
- Medio: el que realmente sabe innovar.
Seguro notas que mi súper héroe favorito es Ironman, la razón es porque su único súper poder es su mente y su gran apertura a la tecnología. Hoy estar en esta Industria y tener resistencia a la tecnología es muy peligroso. Por esto creo que la tecnología no es la meta sino un medio para liberar nuestro mayor potencial.
Sin duda el valor que se puede generar es con personalidades complementarias, la idea del éxito aislado es verdaderamente falso y lo podemos ver en la historia de toda gran empresa.
