Los anuncios móviles son generalmente más vistos que aquellos que se ofrecen desde las computadoras de escritorio, según los datos dados a conocer en el estudio de Sizmek, en el que se han analizados las impresiones medidas servidas a nivel mundial por esta empresa, durante 2014.
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El estudio ha encontrado que el tamaño de los ad placements para mobile, eran más visible que los de computadoras, para casi todos los formatos mostrados. El banner HTML5 estándar era especialmente visible en móvil, obteniendo un 79,3 por ciento en promedio, vs. 48,4 por ciento para los ordenadores de mesa.
Los rates alcanzaron cerca del 70 por ciento para los banners estándar HTML5 rich media y Flash en mobile, comparado con cerca del 50 por ciento en desktop. Los anuncios Flash rich media fueron la única excepción, con desktop liderando en promedio de visibilidad cercano a los 30 puntos porcentuales.
Los anuncios display específicos para móvil, fueron los más visibles a nivel mundial, dejando de lado los de desktop, tanto si eran comprados directamente a los editores o eran programados. El rate de visibilidad para los anuncios de contratación directa era de 74,1 por ciento, vs. 54,4 por ciento en desktop. Las colocaciones programadas en mobile, obtuvieron una visibilidad del 81,4 por ciento, mientras que desktop obtuvo apenas un 39,7 por ciento.
Según datos de eMarketer, se estima que la inversión en publicidad digital en Estados Unidos, alcanzará los $58.610 millones durante 2015, y mobile representará poco menos de la mitad del total al obtener $28.720 millones y se espera que para 2019 el mobile represente casi un 75 por ciento de la inversión total del digital.
Sin embargo, la industria se mantiene excéptica sobre la visibilidad como estos anuncios, pues según un estudio de The 614 Group y AdMonsters muchos expertos y ejecutivos de la industria (66 por ciento) del mercado estadounidense, no creen que la mayoría de los editores digitales puedan alcanzar altos estándares de visibilidad durante 2015.
