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ā€˜Los anunciantes no hacen caso al mercado hispanoā€™: el problema que busca resolver UnivisiĆ³n

Univision dijo que lanzarĆ” un canal de noticias gratuito las 24 horas, los siete dĆ­as de la semana a principios de 2022 que se emitirĆ” por PrendeTV. Lo que es la oportunidad ideal para la participaciĆ³n de los anunciantes.
  • UnivisiĆ³n se encuentra en un proceso de cambios tras su fusiĆ³n con Televisa, ahora apuesta por captar anunciantes nuevos. 
  • La televisora especializada en el pĆŗblico hispano, considera que ha sido un sector relegado por los anunciantes por lo que busca remediar la situaciĆ³n. 
  • Su apuesta va entorno a atraer una mayor cantidad de anunciantes a la televisora que recientemente se uniĆ³ a Televisa

Los cambios en UnivisiĆ³n a raĆ­z de su alianza con Televisa, siguen dando de quĆ© hablar y esta vez la atenciĆ³n se centra en el interĆ©s que tiene la compaƱƭa estadounidense por los anunciantes enfocados para hispanohablantes, un sector que desde la perspectiva de la compaƱƭa ha sido ignorado durante mucho tiempo y es momento de darle soluciĆ³n .

Lo anterior destaca sobre todo porque la uniĆ³n Televisa-Univision tendrĆ” una visiĆ³n estratĆ©gica para su transformaciĆ³n digital, a fin de conquistar el mercado de ā€œstreamingā€ en espaƱol; en este sentido lanzarĆ” una plataforma conjunta con un mercado potencial de 600 millones de personas, que hablan el idioma, de los cuales 128 millones son mexicanos y 61 millones son hispanos que viven en los Estados Unidos. Por lo que se demuestra cĆ³mo es una situaciĆ³n mĆ”s que atractiva para anunciantes y patrocinadores. 

UnivisiĆ³n va por los anunciantes hispanos

Univision Communications anunciarĆ” el prĆ³ximo 25 de mayo su nueva programaciĆ³n y funciones para atraer a mĆ”s expertos en marketing a la cadena, luego de criticar que los anunciantes ā€˜han pasado por alto a las audiencias hispanoamericanas demasiado tiempoā€™.

Su presentaciĆ³n durante los Upfronts, un evento anual donde las principales emisoras de televisiĆ³n revisan la temporada televisiva del otoƱo boreal para los anunciantes, se produce luego que Univision anunciara sus planes de fusiĆ³n con Televisa.

Univision adelantĆ³ que lanzarĆ” un canal de noticias gratuito las 24 horas, los siete dĆ­as de la semana a principios de 2022 que se emitirĆ” por PrendeTV. Para ayudar a los anunciantes a orientar los avisos a las audiencias hispanas, el gigante de contenidos construirĆ” un ā€˜grĆ”fico de datos de audienciaā€™ que utiliza datos de los espectadores de sus propiedades digitales y otras fuentes.

Esto, con la finalidad de ayudar a las marcas a llegar de manera mƔs efectiva a los espectadores hispanos, dijo Donna Speciale, presidenta de ventas de anuncios y marketing en Univision.

El grĆ”fico de datos se lanzarĆ” durante el cuarto trimestre de este aƱo, dijo la directiva, quien anteriormente se desempeĆ±Ć³ como presidenta de ventas de anuncios en la unidad de medios de AT&T en Turner, que incluye cadenas como CNN y TNT.

Si bien los anunciantes solĆ­an tratar el marketing multicultural como un complemento, mĆ”s marcas se estĆ”n dando cuenta de que necesitan ser inclusivas y comunicarse con clientes de todos los orĆ­genes. En los cuatro meses desde que Speciale se uniĆ³ a Univision, la compaƱƭa revelĆ³ haber sumado mĆ”s de 100 nuevos anunciantes.

Oportunidad de Mercado

SegĆŗn apunto UnivisiĆ³n, este mercado lleva tiempo representando una oportunidad que lo anunciantes han desperdiciado, segĆŗn pudimos ver en los datos citados mĆ”s arriba, la empresa podrĆ­a incrementar sus ganancias a la par que las marcas hallan en esta estrategia la oportunidad idĆ³nea para mantenerse en el radar de las audiencias de habla hispana en Estados Unidos; la cual, por cierto, es seguro que muestre un gran crecimiento luego de la fusiĆ³n con Televisa.

AĆŗn es pronto para estimar las ganancias que eta jugada traerĆ” a las arcas del nuevo bloque de comunicaciĆ³n, pero tras lo reportes de los trimestres futuros, seguramente se observarĆ” como el movimiento no es nada despreciable para los actores involucrados en esta nueva conjunciĆ³n.

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