• Univisión se encuentra en un proceso de cambios tras su fusión con Televisa, ahora apuesta por captar anunciantes nuevos. 
• La televisora especializada en el público hispano, considera que ha sido un sector relegado por los anunciantes por lo que busca remediar la situación. 
• Su apuesta va entorno a atraer una mayor cantidad de anunciantes a la televisora que recientemente se unió a Televisa

Los cambios en Univisión a raíz de su alianza con Televisa, siguen dando de qué hablar y esta vez la atención se centra en el interés que tiene la compañía estadounidense por los anunciantes enfocados para hispanohablantes, un sector que desde la perspectiva de la compañía ha sido ignorado durante mucho tiempo y es momento de darle solución .

Lo anterior destaca sobre todo porque la unión Televisa-Univision tendrá una visión estratégica para su transformación digital, a fin de conquistar el mercado de “streaming” en español; en este sentido lanzará una plataforma conjunta con un mercado potencial de 600 millones de personas, que hablan el idioma, de los cuales 128 millones son mexicanos y 61 millones son hispanos que viven en los Estados Unidos. Por lo que se demuestra cómo es una situación más que atractiva para anunciantes y patrocinadores. 

Univisión va por los anunciantes hispanos

Univision Communications anunciará el próximo 25 de mayo su nueva programación y funciones para atraer a más expertos en marketing a la cadena, luego de criticar que los anunciantes ‘han pasado por alto a las audiencias hispanoamericanas demasiado tiempo’.

Su presentación durante los Upfronts, un evento anual donde las principales emisoras de televisión revisan la temporada televisiva del otoño boreal para los anunciantes, se produce luego que Univision anunciara sus planes de fusión con Televisa.

Univision adelantó que lanzará un canal de noticias gratuito las 24 horas, los siete días de la semana a principios de 2022 que se emitirá por PrendeTV. Para ayudar a los anunciantes a orientar los avisos a las audiencias hispanas, el gigante de contenidos construirá un ‘gráfico de datos de audiencia’ que utiliza datos de los espectadores de sus propiedades digitales y otras fuentes.

Esto, con la finalidad de ayudar a las marcas a llegar de manera más efectiva a los espectadores hispanos, dijo Donna Speciale, presidenta de ventas de anuncios y marketing en Univision.

El gráfico de datos se lanzará durante el cuarto trimestre de este año, dijo la directiva, quien anteriormente se desempeñó como presidenta de ventas de anuncios en la unidad de medios de AT&T en Turner, que incluye cadenas como CNN y TNT.

Si bien los anunciantes solían tratar el marketing multicultural como un complemento, más marcas se están dando cuenta de que necesitan ser inclusivas y comunicarse con clientes de todos los orígenes. En los cuatro meses desde que Speciale se unió a Univision, la compañía reveló haber sumado más de 100 nuevos anunciantes.

Oportunidad de Mercado

Según apunto Univisión, este mercado lleva tiempo representando una oportunidad que lo anunciantes han desperdiciado, según pudimos ver en los datos citados más arriba, la empresa podría incrementar sus ganancias a la par que las marcas hallan en esta estrategia la oportunidad idónea para mantenerse en el radar de las audiencias de habla hispana en Estados Unidos; la cual, por cierto, es seguro que muestre un gran crecimiento luego de la fusión con Televisa.

Aún es pronto para estimar las ganancias que eta jugada traerá a las arcas del nuevo bloque de comunicación, pero tras lo reportes de los trimestres futuros, seguramente se observará como el movimiento no es nada despreciable para los actores involucrados en esta nueva conjunción.

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