Los anunciantes están expandiendo sus esfuerzos para alcanzar a los usuarios de múltiples dispositivos, tal como ha quedado en evidencia en la investigación de Videology, que reporta que el share de las campañas de anuncio de video digital cross-device en Estados Unidos se ha incrementado del 17 por ciento en el primer trimestre de 2014 al 51 por ciento a finales del mismo año.
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Entre las campañas cross-device de video digital analizadas por Videology, aquella aparecidas en los PCs, mobile y TV conectada fueron las más populares por lejos, con un 39 por ciento de las impresiones.
Como resultado de este aumento en los esfuerzos de cross-device, los profesionales de marketing están incrementado sus capacidades de análisis de pantallas cruzadas. Entre los participantes que usan medición avanzada, un 13 por ciento de los anunciantes de video digital utilizaron métricas de cross-screen en el cuarto trimestre de 2014. Mientras que este porcentaje es aun bajo, representa un 4 por ciento adicional con respecto al inicio de 2014.
El aumento del consumo de video en dispositivos significa que los anunciantes deben buscar ampliar su red. De hecho según estudio de eMarketer se espera que el número de consumidores de video en Estados Unidos, alcance los 204,2 millones este año, lo que representa un 78,6 por ciento de usuarios de internet o un 63,5 por ciento de la población del país.
La mayoría de los consumidores de video digital, disfrutaran de ello en sus teléfonos móviles, con una penetración de consumidores de video desde estos dispositivos que podría alcanzar un 41,5 por ciento en los Estados Unidos este año. Y entre los usuarios de tabletas, se pronostica que serán unos 100,5 millones, los que verán videos a través de estos dispositivos, lo que equivale a un 63,3 por ciento de este segmento de usuarios.
