El mercado deportivo busca enlazar sus estrategias con las emociones del consumidor y a partir de esta forma de relacionarse, las marcas de este enorme mercado han logrado recurrir a campaƱas cuyas historias han estado protagonizadas por personas reales, como lo hizo Nike Women; Adidas y PumaĀ colaborando con Rihanna o Kanye West. Ahora, Reebok recurre a una historia inspirada por los aerobics, una prĆ”ctica deportiva que se popularizĆ³ en las dĆ©cadas de los 80 y 90.
La campaƱa con mujeres reales de Nike Woman:
Adidas y Puma colaborando con artistas como Rihanna y Kanye West
La campaƱa de Reebok, con una historia inspirada en los aerobics
Apostar por relaciones emocionales con el consumidor es una de las estrategias que mĆ”s han desarrollado las marcas deportivas, comoĀ una forma de vender productos con altos precios, no solo por el diseƱo con el que cuentan y que funciona a manera deĀ estrategia de promociĆ³n; lo que compran los consumidores son estilos de vida saludables y es ahĆ donde las marcas buscan empatar en mayor proporciĆ³n con los consumidores, logrando influir en su experiencia de compra en retail, donde se desarrollan en mayor porcentaje las ventas de estas marcas, con resultados realmente impactantes, como veremos en el siguiente listado, donde colocamos a las compaƱĆas deportivas, segĆŗn sus ingresos estimados:
Nike – 30.6 mil mdd.
Adidas – 18.48 mil mdd.
VF Corporation – 7.4 mil mdd.
Under Armour – 3.96 mil mdd.
Puma – 3.7 mil mdd.
New Balance – 3.3 mil mdd.
Fuente: Statista.
