México, D.F.- Tim Scerba, director general de Edelman México, habló con Merca2.0 con respecto a Public Engagement, herramienta que lanzó este año la compañía de relaciones públicas. “Lo desarrollamos porque el mundo cambia de manera constante, hace algunos años estuvimos en un mundo en el que existía solamente un tipo de medio, los medios tradicionales y las empresas se comunicaban en una dirección”, señaló.
De acuerdo con el directivo, el proceso de Public Engagement, cuyo objetivo es que las empresas se puedan comunicar con todos sus stakeholders, consta de seis pasos conectados entre sí:
Para ver los seis pasos, da click aquí.
Notas sobre mercadotecnia:
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1. Definir
2. Explorar
3. Estrategia
4. Idear/ crear
5. Activar
6. Evaluar
Según el director de la firma que lleva más de quince años en México, con este proceso se logran cuatro objetivos principales, los cuales son medibles: se incrementa la confianza entre una entidad o cliente y sus interesados; se profundiza la relación entre el cliente y sus comunidades o audiencia; se logran cambios de comportamiento de consumidores, empleados y socios estratégicos; y se llega al éxito comercial de la empresa.
Para el desarrollo de esta tecnología se toman en cuenta cuatro tipos de medios: tradicionales, híbridos, sociales y propios de una empresa. “Los clientes y las empresas tienen que entender y aceptar que el mundo ha cambiado mucho y que hemos empezado a dejar atrás el mundo de comunicación vertical y para tener éxito la empresa tiene que involucrarse con todos los interesados”, concluyó Scerba.
