La investigación de Merca2.0 sobre la inversión publicitaria en medios para México durante 2011 arroja una cifra contundente: 65 mil 488 millones 514 mil pesos, un 6 por ciento más que en 2010 donde la caída fue superior al 2 por ciento. Para 2012, la industria se pronostica un crecimiento cercano al 5 por ciento, llegando a loa 68 mil 750 millones de pesos.
De acuerdo con el estudio (abril 2012), de los 65 mil 488 millones de pesos que se invirtieron en medios de comunicación durante 2010, 52.82 por ciento se destinó a la TV abierta, lo que indica la preferencia por parte de las anunciantes en en nuestro país para llegar a los consumidores. Acorde con esta expansión, el crecimiento de la TV de paga e Internet son de los segmentos con mayor crecimiento. Las señales de televisión restringida pasaron de una inversión de 3 mil 606 millones de pesos en 2010 a los 4 mil 194 en 2011, con un participación cercana al 7 por ciento del pay publicitario.
Otro nicho fuerte es el digital. La IAB (International Advertising Bureau) en México, a través de su Estudio de Efectividad Publicitaria, afirma que la industria de la publicidad online creció en el país 800 veces en sólo 5 años. Internet ya representa cerca del 5 por ciento del pay de la inversión publicitaria en México, unos 3,200 millones de pesos-. el Estudio reporta que las industrias que más aumentaron su inversión fueron Gobierno y Servicios Públicos (con 120 millones, creció 182 por ciento); bebidas (con 85 millones, creció 58); automotriz (con 80 millones, creció 5 puntos porcentuales); telecomunicaciones (con 78 millones, creció 53); y educación (mantuvo su inversión en 70 millones).
*Más detalles de este artículo en la edición de Octubre de Merca2.0
